199IT原创编译

        Pitney Bowes的一项调查发现，近一半（46%）的商务人士购买第三方数据。行业领导者正在使用第三方数据做出商业决策，因为他们发现它很有价值（85%），或是最新的（83%）。2017年12月Pitney Bowes委托Forrester Consulting调查了800名美国、加拿大、英国和澳大利亚高级广告、市场营销、数据、分析和IT专业人士。

        83%的企业仍然依赖第一方或现有数据，但是，第三方数据越来越受到认可和普及。第一方数据可以让企业做出内部业务决策，往往没有完全考虑客户的环境。第三方数据则为增加信息深度提供了巨大机会。

        企业对第三方数据的信心越来越强，但是，有效使用这些数据仍然有挑战。例如，提高数据质量和准确性（70%）、数据改变时维持其质量（69%）、提高检测和追踪数据的能力（69%）。

        除了对第三方数据缺乏信心外，96%的受访者发现第三方数据难以获得。从第三方获得可靠数据集的高昂成本（55%），开放数据集的时效性和可靠性（54%），以及在公开市场找到正确的数据产品（50%）是最常见的挑战。

        目前，访问数据的首要方法是通过API（81%）和自助服务接口（77%）。99%的企业表示未来将通过网络数据市场购买。38%的受访者将花费超过1万美元购买市场数据。

        越来越多的企业正在寻求轻松访问和购买第三方数据的方法。但是，各地区企业购买数据的类型有些差异。美国企业购买最多的第三方数据包括客户行为数据（60%）和人口统计数据（60%）。加拿大企业对网络数据（51%）、社交媒体数据（45%）和客户行为数据（59%）最感兴趣。英国企业则最爱购买网络数据（58%）和社交媒体数据（59%）。澳大利亚企业对交易数据（54%）和客户行文数据（43%）最感兴趣。

        199IT.com原创编译自：Pitney Bowes 非授权请勿转载

更多阅读：

Signal：在获得较高ROI的营销人员中 81%充分利用第一方数据（附报告）

eXelate：第三方数据驱动数字营销定向

Winterberry：2017年数据状态报告

KMB：正确使用媒体和数据调查

数据信息图营销的12条技巧—信息图

Pitney Bowes：2016年中国快递包裹数量增长至310亿个

Vanson Bourne：社会化网络营销，关系有远近

2016年全球网购报告：跨境电子商务已成为流行趋势

Econsultancy：Google发布Customer Match 凸显第一方数据重要性

Econsultancy：74%的营销人员评价第一方数据是最受欢迎的

Pitney Bowes：中小企业社会化营销现状

Demandbase：人工智能在营销和销售行业的神话和现实

Salesforce：2017年全球营销状况洞察报告

Brandwell：良好的用户体验不一定是品牌成功的关键

Innovid：2018年品牌营销视频广告投放报告