AdColony发布了最新的全球应用安装营销调查报告。2017年即将结束，应用营销人员开始了假日购物季的最后努力。AdColony调查了他们成功地使用了哪些策略，以及这些策略是如何改变的？

研究亮点

视频仍然是首选。目前，视频占顶级应用安装营销人员所有广告支出的57%。各种类型的视频加在一起占2017年秋季应用安装预算的61%。其中大部分（30%）是针对全屏视频，24%的应用安装广告支出用在社交视频上。

应用安装团队比以往任何时候都忙碌。平均而言，顶级营销人员每周定制5种语言的广告并优化广告5次。

可玩式广告正在增长。2017年，超过70%的顶级应用安装营销人员在可玩式广告中取得了成功，测试预算较去年同期比翻了三番。可玩式广告是指HTML5形式的广告，是一种重现产品中核心场景的轻量体验片段，用户在安装应用或游戏之前就可以获得真切的体验。

用户质量指标因地区而异。尽管北美应用安装营销人员正在寻求早期应用内购买，但欧洲、中东、非洲和亚太地区等地的应用营销人员仍在努力保留现有用户。

定价模式因广告客户类型而异。虽然所有的应用安装营销人员都使用CPI（cost per install，是按每一次安装收费），但游戏广告客户转向CPM（按千次展示收费）的可能性是非游戏广告客户的两倍，后者更喜欢CPA（Cost Per Action是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费）。

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