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近日，全球最大的独立移动广告网络InMobi发布了《2018全球移动端APP效果营销白皮书》，通过对全球大量APP市场营销人员的样本调查，从用户获取、再营销以及反作弊等多个方面，分析了当前及未来APP市场营销人员所面临的挑战与趋势。

经过多年的探索，移动端APP效果营销已经从单单关注应用商店的优化，发展到了跨越用户获取、留存和转化整个过程的一系列技术，大大提升了效果营销的效率。从InMobi这份白皮书可以看到，用户获取依然是大部分（70％）市场营销人员关心的首要问题，其次便是用户的互动与留存。而众所周知，随着时间的推移，用户的留存等级便会降低，因此55%的APP市场营销人员都将其视为自己目前面临的最大挑战。

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