这是腾讯TGideas与英雄联盟品牌团队联合打造的周杰伦魔术系列H5。

作为《英雄联盟》的明星召唤师，周杰伦与英雄联盟的合作已经有两年。8月25日，《英雄联盟》正式发布了周杰伦“读心术”魔术H5，瞬间引爆朋友圈。

近两年，各种层出不穷的、以营销传播为目的的H5开始在互联网圈不断涌现，不论从素材的质量，还是内容的展现形式上，也都在不断推陈出新——从各种模拟与公众人物“通电话”、“群聊”、“朋友圈点赞”，到AR、“碎屏”等特效，形形色色的创意，在不断丰富营销H5的展现形式，视频类H5成为了营销H5的主流大， 随着新鲜感的降低，这类H5也很难再达到最初发布所带来的惊艳。

在周杰伦“读心术”魔术H5中，第一次运用了魔术这个全新的创意领域，更重要的是，这次的H5让玩家的体验过程变得更具有主动性和参与度，当用户亲自手动参与，去推动实现整个魔术过程后，看到了一个神奇的结果，自然就会被调动起深深的好奇心——为何隔着屏幕，周杰伦还能猜到自己心中想的牌？

其实整个魔术的成功点是因为动态画面的展现时间较短，用户通常来不及发现其中“猫腻”才得以瞒天过海，但其中却又并非没有真正的“魔术”成分——从杰伦第一次展示时完全正常的牌面，到最后的“套路”牌面，就是一次标准的魔术“手法”展现。

即使用户了解到了真相，不管是自我认可还是炫耀给别人看的互动讨论，都让这个H5很好的建立了一个二次传播的机会， 在这时，这个魔术H5本身便具备了吸引玩家进行“参与-思考-分享-讨论”的一系列动作的潜能。

效果也非常显著，在魔术H5发布之后的几天里，基本形成了“惊艳-揭秘-讨论”的一个话题过程，绝大部分用户为了验证效果基本都看了2次以上，这也进一步加深了这个H5对于用户的印象触达，周杰伦读心术，已经成为了用户心中具有强印象的一个标签，看的出，这个效果也是官方在设计过程中的有意为之。

杰伦的第一个魔术，猜出你心中想的那张纸牌~

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随着第一弹刷屏的结束，当所有人都以为“读心术”创意营销进入尾声的时候，《英雄联盟》又放出了全新的“预言术”魔术H5，而这次，则是周杰伦亲自传授魔术奥秘，把从线上场景转战现实，让H5营销突破了朋友圈的概念，实现深入伸展到线下的想象空间。

而最新的H5延续上个火爆H5的基础上又做了二次升级，把背景从原有的“线上魔幻世界”带入到现实中。这次的预言术，则是由周杰伦把魔术教给看到这个H5的玩家，在直接了解到魔术的奥秘后，每一位玩家都可以通过这个魔术工具，和周杰伦一起变魔术给其他人看，从而实现用户自身炫技的目的。

如果说上次是看到周杰伦变了一个很酷的魔术的话，这次魔术师则是每一位看到这个H5的用户，通过官方提供的魔术工具（也就是周杰伦的预言术视频），每一位用户向身边的人去炫技，可以说是极大的推动了年轻人自我表达以及炫技的诉求，把社交更深一步的推动到了线下。

H5以一种轻松，互动的形式出现，把用户的情绪汇集到一个容易学习、执行、传播的H5魔术出口上，再通过朋友、聚会等现实中的常见场景迅速扩散开来，最终帮助《英雄联盟》实现了从品牌营销到真实社交的质变。在这个层面上，“周杰伦H5”的火爆，可以说是品牌和用户达成对“流行文化”认知的一致。

杰伦友情提醒：这个魔术跟上次不一样，只能是你学会后用来变给朋友看，不是一个人玩的哦！

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