对于亨氏沙拉酱来说，近年市场竞争愈发激烈，希望通过创意营销与年轻消费者建立情感联系，刺激销量。纵观当下，抖音是最火的短视频APP，用户增长快、互动性强，且多为年轻人，不妨策划一条具传播性的创意短视频，用最短时间获得高曝光、高关注。
抖音上以网红达人带动流量，第一步先优选量身定制视频的达人。从主力消费群体之一的“年轻妈妈”出发，亨氏沙拉酱选取网络知名童星“小山竹“（380万抖音粉丝）合作，用夸张、有趣的方式演绎各种吃沙拉酱的场景。
1.个性包装：根据童星小山竹可爱搞怪的个性特点来设计视频脚本，一改她平日忙碌的生活习惯，创造“假装去度假”的场景，利用酷炫的墨镜、水果串成的项链、爸爸衬衫做成的裙子，以及浮夸动作吃沙拉，打造成“小大人模样”，以天马行空的视频创意，带出产品为消费者“打造高质休闲生活”的使用场景。
![卡夫亨氏沙拉酱“星惊喜计划”]()
2.洗脑BGM：视频背景音乐选用经典歌曲《Sha La La La La》，这首歌一方面极具夏威夷度假风，与场景内容契合，更重要的是，利用歌词中反复出现的“Sha La La La La”来配合画面，使受众更易联想到产品“沙拉酱”。而80年代的曲风与现代形成极大反差，达到魔性洗脑的效果。
![卡夫亨氏沙拉酱“星惊喜计划”]()
3.魔性沙拉舞：将“挤沙拉”动作定制成夸张有趣的手势舞，并将产品包装图标设计的外形融入舞蹈中，使这段舞蹈更具品牌特征。
![卡夫亨氏沙拉酱“星惊喜计划”]()
最终，小山竹视频获得超过300万播放量，点赞7.5万。大批粉丝模仿小山竹的沙拉，同步发起的#shalala夏日沙拉舞#抖音挑战，吸引上百人参与挑战产出UGC。
卡夫亨氏沙拉酱“星惊喜计划”获得第19届（2018-2019年度）IAI国际广告奖短视频竖屏广告类优秀奖
