尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示，2019年4月投放排名前三的行业及其环比增/降情况分别为：药品及健康产品（增长6%）；饮料行业（增长22%）；食品行业（下降12%）。本月增幅前三的行业为：家居用品（增长40%），汽车及有关产品（增长32%），饮料行业（增长22%）。4月是进入第二季度的关键时间点。随着夏季气温的升高，饮料行业一年一度的广告投放热潮逐渐来袭。作为快消品中一个成熟的细分市场，饮料行业不仅投放量较大，而且增幅也比较可观。
数据来源：尼尔森网联全媒体广告监测
媒体类型：电视、电台、互联网视频、手机APP
数据日期：2019年4月， 环比日期：2019年3月
健康低糖理念带动饮料行业投放趋势
饮料行业4月有多个小类出现较大幅度增长，其中，咖啡/茶/水类涨幅为51%，是带动整个饮料行业增长的主要原因；其次是奶制品/牛奶产品投放增长47%，饮品增长34%。这一增长趋势与近年流行的健康低糖理念一致。针对消费者对健康的追求，品牌商会推出更多具有健康理念的产品。未来，茶饮、功能饮品、运动饮料将会得到更多消费者和品牌商的青睐，是不容忽视的市场看点。
数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测
媒体类型：电视、电台、互联网视频、手机APP
数据日期：2019年4月， 环比日期：2019年3月
电视媒体倍受饮料行业青睐
咖啡/茶/水的媒体投放中，互联网视频端增幅最大，环比增长达132%，在电视和电台分别环比增长53%、29%。投放占比方面，电视媒体投放花费占97%，是绝对的主要投放媒体类型。
数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测
媒体类型：电视、电台、互联网视频、手机APP
数据日期：2019年4月， 环比日期：2019年3月
茶饮时尚推高“即饮-茶”投放
在咖啡/茶/水的子小类中，即饮- 茶的投放环比增长333%，直接推高其所在小类的投放增长；此外，蒸馏水/矿泉水与茶店也有显著增长，环比增幅分别为81%和15%。这主要与近年的茶饮流行趋势相关——新的茶饮产品与品牌层出不穷，相关的曝光需求也随之增加。而前些年比较热销的凉茶系列本月出现小幅下降，这反映出随着市场及茶饮理念的变化，凉茶系列产品热度逐渐回归理性。
数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测
媒体类型：电视、电台、互联网视频、手机APP
数据日期：2019年4月， 环比日期：2019年3月
“即饮-茶”更注重互联网视频与手机APP投放
从咖啡/茶/水的各子小类媒体投放来看，茶包/茶叶、蒸馏水/矿泉水更倾向于在电视和电台投放，借助电视与电台的广泛传播面，将茶饮文化和健康轻饮快速灌输给消费者。而即饮-茶更注重互联网视频和手机APP的投放，以期触达年轻消费群体。
康师傅、味全品牌所隶属的顶新国际集团在电视媒体投放最多，并在互联网视频、手机APP上均有增加；小罐茶在电视的投放已进入缓冲期，并逐渐转向电台市场，较3月增长12%；香飘飘品牌在手机APP上的投放有所下降，但投放量依然最多。
数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测
媒体类型：电视、电台、互联网视频、手机APP
数据日期：2019年4月， 环比日期：2019年3月
广告主“张一元”投放大幅增长
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在广告主投放中，隶属于“即饮-茶”的北京张一元茶叶有限公司环比增幅高达9.4倍，成为促使“即饮-茶”子小类大幅增长的主要原因。此外，今麦郎饮品(北京)有限公司、顶新国际集团，也有较大幅度增长，分别为近5倍和近4倍。其他上榜广告主中，有5家为蒸馏水/矿泉水，3家为茶包/茶叶，可见，广告主对低糖理念越来越重视，尤其在蒸馏水/矿泉水产品的花费上不断增加。
数据来源：尼尔森网联全媒体广告监测
媒体类型：电视、电台、互联网视频、手机APP
数据日期：2019年4月， 环比日期：2019年3月
4月，随着气温的日渐升高，饮料行业的投放也逐渐回暖。在健康饮食理念，尤其是低糖潮流的影响下，咖啡/茶/水，奶制品/牛奶4月投放量大幅增加。在环比增幅最大的咖啡/茶/水各子小类投放中，“即饮-茶”的投放量脱颖而出；为其增量做出突出贡献的三大广告主为：北京张一元茶叶有限公司、顶新国际集团、今麦郎饮品（北京）有限公司是为其增量做出突出贡献的三大广告主。
来自： 尼尔森网联媒介研究
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