内容为王的时代，靠内容走红的例子比比皆是：行业借势文案标杆杜蕾斯，凭借三八节温暖海报再次为品牌赢得无限好感；会卖萌会freestyle的故宫淘宝，靠蛇精病的创意屡屡刷屏，带货能力完全不输其他淘宝网红；常年脑洞大开的GQ实验室，两条为MINI打造的漫画软广叫好又叫座，即使是软文也获得了200万+的阅读…"抵达顾客内心没有比内容更短的路"，营销人都跃跃欲试，想在内容营销上大做文章。

然而吸引眼球却绝非易事。对于每天面对信息爆炸的用户来说，争取到他们的几率只在数秒之间。视频行业就有个"9秒定乾坤"的说法，基本上大部分视频在9秒钟之内就会被关闭。内容做得再好，没有合理投放、科学运维，也是白搭。你以为人家瞧不起你，很可能人家根本就没瞧你。

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【一张图了解这本书到底讲什么】

【精彩看点】

--内容营销的系统方法论

"情""趣""用""品"内容创作法则、说故事的三大手段、打造个人品牌的六脉神剑、内容运营的独孤九剑…作者沙建军（一品内容营销官创始人）作为数十家世界500强公司的战略品牌和营销顾问，根据自己多年的从业经历，系统总结出了一套可迅速落地的方法论。

--丰富海内外精品案例分析

全书可以说是满满当当都是案例，几乎每一个观点及方法论都配以详实的相关案例分析。海尔官微、知乎live、野兽派花店、可口可乐等著名品牌的经典案例都有深度解读。

这些品牌的案例都有分析

"内容如何卖货"章节案例一览

--用内容打造品牌营销力的实操指南

案例与方法论相结合，不仅便于理解，也让读者可以迅速将理论落地到自己的内容营销实践中。这本"用内容打造品牌营销力"的实操手册，面向全行业的从业人员，无论你是创业者、自媒体人、电商从业者、传统企业CEO亦或是初入职场的新人，这本书都能帮助你进行营销思维升级。

【金句速读】

1)但凡称得上伟大的企业都具有媒体的特性，一个品牌如果要长久，必须首先把自己变成媒体。

2)品牌价值=产品实用价值+情感价值

3)情绪本身带有巨大的内生能量，当消费者进行购买决策时，情绪往往会成为促成购买的重要手段。其作用机理是：情绪影响用户推理，情绪塑造客户的判断，情绪塑造客户的行为。

4)内容营销作为一个系统对的市场行为，其关注点不仅在于内容的质量本身，还在于对内容传播的运营和管理。通过内容传播的运营和管理，企业不仅能在短期内提升内容的曝光量和受关注度，而且能在长期获得内容营销的协同效应。

5)从内容营销的真谛看，真正有引爆力的内容创造并不总是天才的灵感，而是有严密的内在逻辑可循。

6)和粉丝互动是内容运营的一个重要工作。在互动过程中创作和产生的内容不仅具有针对性，而且能够未雨绸缪、防患于未然，尤其是在消费者有负面情绪或评价的情况下。与此同时，针对全网或某一平台的语义和情绪分析，还能够为族群的内容创作进行提前判断和准备，甚至可能成为是否以及要如何在内容层面进行应对的一个依据。

7)任何成功的产品都是和时代紧密结合的产品，本质就是与消费群的深度融合，拒绝"创造"，而是发现需求并引导需求。

8)不管广告是否还存在或者以何种形式存在，内容永生是毋庸置疑的。

【他们也进行了推荐】

李国威 闻远达诚管理咨询总裁/前GE大中华区营销传播总监

内容营销在西方已经实践多年，在中国，系统总结内容营销方法论的，沙建军是先行者，本书用丰富的国内外案例阐述了内容营销和传统广告的异同，展示了互联网时代内容营销对企业实现商业目标的作用，是一本对市场和公关人、自媒体人和大学生等有极强参考价值的实效操作指南。

沈方俊 海尔新媒体总监

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万物互联时代，草木皆媒介，企业即媒体，传统的营销范式逐渐被颠覆。2016年海尔新媒体的探索引爆互联网，随后成立的企业级媒体蓝V联盟进入公众视野，内容营销迎来新的黄金红利期，老沙的这本书对于迷茫中的企业级媒体犹如夜航灯塔，雪中送炭，让我们共同期待内容营销的新。

杨石头 智立方品牌营销传播集群董事长兼CEO

如果你是企业高管，也许会对"组织媒介化""营销内容化""内容情趣化"的营销大趋势和企业针对营销转型的5个战略抓手感兴趣；如果你是内容营销的操盘手，则"情""趣""用""品"的内容创作方法论，"故事化""场景化""娱乐化"的内容创作趋势和"如何做好内容官"的经验和建议会让你受益无穷；如果你是内容电商从业者，则可以感受到爆文到爆款的打造路径；即使你从事的行业和职业离营销很远，在"IP"（知识产权）"网红""人格魅力体"满天飞的时代，"如何用内容打造个人品牌"肯定会给你很多启发。

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