原标题：《一下就被天猫看穿了》

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「光想」帅气地开车？

却连本驾照都没有

「光想」征服远方的高山？

却徘徊在小区的假山

「光想」在游泳池晒太阳？

却总宅在家里晒灯

别做#光想青年#

理想生活别光想

微博上有网友在看完天猫这支最新广告片后，发出了这样一个灵魂拷问：

这言外之意，应该就是觉得天猫在广告片里，把他的心思给一下就看穿了吧？

我看完之后，很想改一下广告片里那个小男孩的台词，反弹给天猫：

因为同样，我也被天猫这支广告里的「光想青年」们给扎到了。

在他们身上，瞬间就想起那些曾经被我「鸽」过的人和事。

我想过要专门做一个公众号，用新闻播报的方式来说营销行业的资讯，连播报的动画形象角色都找朋友设计好了，然后......就没有然后了；

想过要搭建一个网站来做一个我心目中的行业信息平台，连域名都注册好了，然后......就没有然后了；

我曾经想过要写一些品牌特稿，连采访对象都约好了，然后......就没有然后了；

还想过要组个团队，想过每周至少要坚持晨跑 3 次，想过每半年就要去见一见老朋友......

然后......就都没有然后了。

总之，类似这样的光想又不落实的，就差不多是天猫眼里的「光想青年」——

光想着干点啥

就一直干想着的人

请注意，第二个「干」读 gān 不读 gàn

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而从品牌传播的角度看，天猫这次之所以要把「光想青年」单独拎出来，作为它诉求沟通的目标对象：

一方面，它回应的，是今年「天猫 618 理想生活狂欢季」的 slogan ——

「理想生活别光想」

另一方面，它洞察到的，则是在现实生活中，确实有许许多多的年轻人，经常陷入「想得多，做得少」的状态。

造成这种现象的原因，拆解开来有两种。

一种是想要做的事情，真真切切遇到了不可抗的阻力，和无法解决的难题。

一种是由于自己给自己找借口，惯性偷懒而不付诸于行动。

天猫在具体沟通的时候，把目标锁定在了第二种，并且进行了细致的「光想青年」分类。

这些人，就常常出现在你我的身边，甚至就是你我本人。

他们是一些经常喊着要早睡，结果磨磨蹭蹭又到了半夜的「早睡界光想青年」；

早睡界光想青年

口头早睡党

资深夜猫子

白天黑夜无时差转场王

现役熬夜冠军

是自己母胎单身 25 年，教起别人恋爱却头头是道的「恋爱界光想青年」；

恋爱界光想青年

零经验情感导师

自导自演爱情剧主角

暗恋长跑员

母胎单身青年

是总渴望来一场说走就走的旅行，到头来还只是在朋友圈里看风景的「旅行界光想青年」；

旅行界光想青年

放假就赖床人员

朋友圈旅行展终身评委

旅行大计常年规划中...

环游世界幻想家

是收藏夹里放了一堆养生指南，遇到烧烤、小龙虾、美酒还是忍不住暴饮暴食的「养生界光想青年」；

养生界光想青年

养生知识 Mark 专员

饮食无规律人员

保健品服用健忘者

食补养生砖家

是一到打折就买书，以为买了书就买到知识，最后一年过去书都没拆封的「学习界光想青年」；

学习界光想青年

新书光买不看党

读书催眠大师

英语学习方法理论家

知识白付费玩家

是健身房办了年卡，一年只去过两次，一次是办卡，一次是退卡（退不了）的「健身界光想青年」；

健身界光想青年

放弃小能手

意念减肥达人

资深健身视频收藏家

装备吃灰者

看完上面这几张海报后，我又被扎了好几刀。

海报里提到的新书光买不看党、口头早睡党、现役熬夜冠军、保健品服用健忘者，都可以做成标签贴在我身上。

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就是这样，天猫把各行各界的「光想青年」们罗列出来，其最终的目的导向，还是希望用一种「反激」的方式，来唤醒「光想青年」内心的行动欲。

PS：留言区里也可以用「我想____但___」这样的句式，说一说你那些想过但一直没有去做的事，也许说出来了，就会去做了~~