什么人会求一个品牌给自己一枪？

听起来匪夷所思，但吃货就会。当吃货们遇到心爱的食物，别说一枪，哪怕是连环枪，也不在话下。

别不信，看完下面的短片《枪王争霸》，你就明白吃货们怎么会这么疯狂了。

点击观看《枪王争霸》

前37秒像在看枪战片，紧张又刺激，正当冠军候选人争执不下时，德克士脆皮手枪腿杀出来，翻转成为王者。

短短90秒的特工电影级画风，以强烈的戏剧性，把德克士脆皮手枪腿传奇经典的产品特性，展露得淋漓尽致。

但又远不止于此，很多情节耐人寻味。

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不少人看完《枪王争霸》，想起前不久的《法医德克》，确实，两者超强的电影叙事，延续了德克士一贯的巧妙营造冲突讲好故事的强项。

更让我惊喜的是，德克士这次基于产品挖掘传播符号的创意能力。

一方面，脆皮手枪腿的造型，酷似战场上或者特工常用的手枪，与人们心中早已有的手枪符号在产品物理属性上的划上等号，可毫不费力的在消费者的心智里，唤醒对品牌的偏爱。

另一方面，枪在国人的文化观念里，是一个很重磅的物件，它往往出现在很标志性的场合，代表着至关重要的事。比如开启比赛的发令枪，比如打响人生的每一枪是讲关键的事情。

手枪之于脆皮手枪腿的意义，不只是方便品牌传播的记忆锚点，还是衬托产品传奇经典卖点的必要配备。

用枪的火力来描述一个鸡腿，真的很炸胃。

这把德克士脆皮手枪腿

随枪配备两种弹药

火力自由调教

绝对的大口径

只要一枪

就能让你口水横流

再试想电影上创造的传奇片段，不管是《007》系列，还是《谍影重重》系列，亦或者吴宇森的《英雄本色》，都离不开手枪这个重要的元素。

具体处理则很细腻，“让人类只流口水不流血，才是当之无愧的手枪之王”的理念，带出产品的同时，又化解了手枪在现实生活中带来的暴力感。

也为“传奇经典，一枪解馋”这个口号的出现，在剧情上找到了合理的解释，在情感上做了恰到好处的铺垫。

枪王争霸的发生地，选在了手枪博物馆，不知道是不是突出产品的经典而为之？毕竟能出现在博物馆的东西，必定是经过了时间检验的，同类中的佼佼者。这种品牌讲故事时的环境暗示，若是刻意为之，足见品牌的用心考究，若是无心插柳，算得上妙手天成。

在战场上，四颗子弹击落一架战斗机的M1911；007的挚爱标配PPK；都抵不过德克士脆皮手枪腿。

手枪的残暴反衬出手枪腿的可口诱人，手枪输给手枪腿，这样的夺冠设定，我想也是品牌的善意。

就像片中那句点睛文案所言：

最强大的武器，不是让人举起枪，而是让人放下枪。

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不少细节，也是可圈可点。

故事一开头，战士和特工的争霸，用到两种外语，直到女主出场才切换到中文。作为一支在中国市场沟通的广告，这样的做法是有一定风险的，很可能没等到结局就放弃观看。

当然，也正是因为外语情景再现，让争霸的火药味也更逼真于我们常看的外国枪战片和特工片的风格，短快爆，引人入胜。

而在表现德克士脆皮手枪腿受欢迎时，没有说大家都在吃之类的自卖自夸，而是用镜头刻画人们奔向鸡腿，疯狂呐喊，竞相追逐争抢的一幕——

未启一言，却胜过千言万语。

这大概是《乌合之众》书中所说的从众心理，最好的画面版诠释。

如果说上面这些细节，是精准锁定，那么末尾女主走向领奖台的过程中，夹道鼓掌的人群里，若隐若现的“德克士手枪腿”则是彩蛋级的重复强调，也是品牌独特的声音印记。

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撕咬的沙脆声，如魔鬼般隔三差五的诱惑而来。

你真的不打算让德克士给你来一枪么？