滚蛋吧，焦虑！

奥美北京

焦虑，早已成为每个中国人的家常便饭。

学业焦虑、工作焦虑、财富焦虑、身材焦虑、年龄焦虑、催婚焦虑…只要你能想到，就可以拓展出焦虑的无数细分领域。

人生一直如此艰辛，千头万绪，令人惆怅。假如你被生活欺负了，到底应该怎么办？

别人深夜去看复联首映

你却只能在小台灯下默默刷题

尽管《权力的游戏》播到最后一季

你却被 deadline 牢牢栓在椅子上

交出方案却被指指点点

客户强调「缺了点感觉」

好想发顿脾气怼回去

但工资卡却告诉你

要微笑，不要野

别人烧烤奶茶火锅，

你却只能每天两碗草

明明忙的像只狗

但为了理想身材

沙拉才是世界上最好吃的食物......

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看完是不是觉得膝盖上中了一枪？

现代人，尤其是上班上学的奔波一族，为了成为更好的自己，面对不确定现状难掩焦虑。

不如，在疲惫沮丧时，给自己一点精神镇定剂，然后继续强大地走下去。

雀巢中国和奥美就一起完成了一个针对电商市场的焦虑清除项目 —— 用一枚轻松愉悦的 H5 来展现对年轻人洞察，让名画的主角动起来，设身处地地描述消费者常常遭遇的焦虑故事，竟然有一种「反差萌」。

让原本让人垂头丧气的焦虑，变得好玩起来。

除此之外，团队找到了年轻群体中青春、活力、阳光的彭昱畅作为「不焦虑大使」。

通过解忧咖啡馆的行动告诉他们：喝杯咖啡，轻松面对！

点击视频看彭彭的精彩解读

这份又萌又精致的电商限定周边礼盒，实际上是真·焦虑粉碎机。

招桃花盆、焦虑铅笔、微笑咖啡杯、转运小台灯，都是充满仪式感的物什，可以为繁杂而琐碎的生活带来一些小确幸。

面对生活的不确定时，只需要给自己一点仪式感，就能让无比苦涩的生活多出一点神圣与期待。让所谓的焦虑见鬼去吧！

反焦虑周边礼盒

在大家热烈讨论 996 的当下，这个创意珍贵又有趣。

通过这次特别的营销战，雀巢向都市人传达着态度：与其被焦虑绑架，不如积极地迎难而上。