IAB发布了“2019年直销品牌报告”。
2018-2019颠覆性的消费经济
根据Cushman&Wakefield的数据,预计2018年有超过12,000家商店关闭,这是美国历史上关闭数量最多的一年。2017年约有9,000家零售店关闭,为2016年的4倍。到2022年,估计在美国每4个购物中心就有1家可能会停业。
2018年第三季度零售销售额13402亿美元,和前一季度比增长9%,同比增长5.3%。电子商务零售销售额达到1309亿美元,环比增长3.1%,同比增长14.5%。2007年电子商务仅占零售销售额的5%,2017年则增长至13%。
2019年直销品牌手册
从CAC到LTV是新的购买漏斗。IAB重新设计了购买漏斗:
CAC:Instagram + Facebook,播客,OTT视频,展示广告程序化购买。
体验:内容、使命、全渠道零售、客户服务和社区。
速度:从产品到市场,客户服务和配送的速度都很重要。
服务:发现、直销配送、解决问题和定制化。
数据:产品使用情况和价格。
终身价值
消费者每天收看直播电视的时间在三年里下降了14%,但是移动设备使用时间增长了133%。目前,移动电子商务已经占电子商务销售额的39.6%。
直销品牌已经整合了媒体,90%投资Facebook为主的营销策略,50%的品牌在Facebook系的平台上投资,40%的品牌将消费者获取成本管理作为三大绩效指标之一。
大品牌的反击
颠覆者收购浪潮横扫快速消费品、家居和饮料行业。
初创企业孵化器和加速器是最受欢迎的投资。
品牌在积极地建设数字关系。
越来越多的品牌利用内部资源实现广告程序化购买。
物联网成为获取第一方数据的主要途径。
数字身份将变成消费者的权力。
零售业大品牌正变得经验丰富。
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-01.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-02.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-03.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-04.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-05.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-06.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-07.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-08.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-09.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-10.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-11.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-12.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-13.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-14.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-15.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-16.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-17.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-18.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-19.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-20.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-21.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-22.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-23.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-24.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-25.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-26.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-27.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-28.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-29.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-30.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-31.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-32.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-33.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-34.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-35.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-36.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-37.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-38.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-39.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-40.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-41.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-42.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-43.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-44.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-45.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-46-300x169.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-47.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-48.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-49.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-50.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-51.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-52.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-53.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-54.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-55.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-56.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-57.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-58.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-59.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-60.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-61.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-62.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-63.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-64.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-65.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-66.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-67.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-68.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-69.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-70.jpg)
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3-71.jpg)
PDF版本将分享到199IT交流群,支持我们发展可加入!
![IAB:2019年直销品牌报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2017/09/WechatIMG293111111111-2.png)
更多阅读:
VECOM:2019年越南电子商务指数报告
IAB:2017年全球移动电子商务景观报告
IAB:2015年美国成年人在实体店购物时用手机比价比例达50%
SIMMONS:2019年零售消费者报告
CMI:2019年B2C内容营销报告
OMD:2019年媒介风向标(199it)
IBM:2019年营销趋势报告(199it)
IAB:2016年全球网络广告市场研究报告
IAB:视频广告区块链报告
IAB:2018上半美国网络广告市场研究报告
IAB:2018年视频广告支出报告
IAB:2011年互联网广告年度报告–广告从业者必读
Winterberry:2017年数据状态报告
IAB:2017年美国播客广告市场研究报告
IAB:2017上半年美国网络广告收入报告