让用户安装应用程序并不容易，让用户在应用内购买就更困难了，而且成本更高。

Liftoff分析了2016年9月1日至2017年8月30日3000万个应用安装量的1200亿广告展现量，13亿广告点击量和4170万个事件。这些应用包括约会、金融、游戏、购物、旅行和实用工具六大类。

Liftoff的调查发现，让用户在应用内购买的平均成本是64.96美元。这远高于用户安装应用的成本，后者平均为4.12美元。而且，应用内购买的成本也远高于让首次使用应用的用户创建帐户的成本（平均为8.12美元）。

想让用户在应用内购买一些东西或订阅付费服务？那你需要先打开钱包。Liftoff的调查发现，让用户在应用内购买游戏内容的平均成本是76.40美元。同时，让用户在应用内订阅付费服务的成本是最高的，平均每个用户需要162.22美元。

毫无疑问，移动应用生态是一个充满竞争的环境。营销人员不断努力，将自己的应用放置在首位，还有许多人希望在应用商店推出自己的应用来推动下载和安装量。

Liftoff还对应用内购买成本进行了细分。从性别来看，吸引男性用户进行应用内购买的成本更高（82.47美元 vs. 70.34美元）。但是，推动女性在应用内订阅付费服务的成本则比男性更高（253.46美元 vs. 158.27美元）。

从平台来看，iOS平均应用内购买的成本是85.23美元，而Android只有67.57美元。但是，在订阅付费服务方面，iOS的平均成本更低（159.20美元 vs. 187.27美元）。

更多阅读：

Liftoff：北美游戏玩家应用内购物可能性比欧洲游戏玩家高260%

Ampush：移动App每次安装价格年均增长率为20%

Swrve：2014年7月使用IAP的移动游戏玩家比例仅为1.35%

Telecompetitor: 28%美国企业欠缺移动策略

AdColony：2017年上半年应用安装营销报告

ADI：2016年美国移动应用使用报告（附报告）

VisionMobile：2015年移动开发人员趋势报告（附下载）

App Annie：2016年移动应用经济预测（附报告下载）

GWI：2015年Q1移动设备调查报告（附下载）

谷歌&益普索：2016年移动应用使用调查（附报告）

IAB：移动网站和应用使用偏好调查报告（附下载）

Yahoo：移动应用生命周期调查报告

VisionMobile:Android成为全球移动应用开发人员最喜爱的平台

Warc：2015年亚太地区移动营销报告

WARC：2016年亚太地区移动营销现状（附报告）