发布地区：中国

比佛利W系列燃气热水器，其核心卖点为抗风设计，可抗十级暴风，防倒灌防熄火，让高层沐浴无忧。如何利用“抗风”这个差异卖点打造创意爆款？于是我们做了这样一条创意视频。

提起天台，大家首先想到的应该就是周杰伦的电影《天台爱情》，“天台”作为场景在很多电影里都出现过，套用《天台爱情》里的一句slogan：“上有天堂，下有天台。”向上，它是最接近天堂的地方；但向下，一步即是地狱。

地面的拥挤人群和紧张节奏压抑着人们的情绪，天台作为城市里离天空最近的地方，它远离尘世的喧嚣并将世俗的生活踩在脚下，因此天台就成为了情绪的宣泄口。中年男人，压力倍增，生活更是没有容易二字，因为一睁开眼睛，周围都是要倚靠他的人，却没有他可以依靠的人。视频中的男人亦是如此，生日当天，一句融资推迟，让刚刚起步的公司再次陷入困境，家庭债务的纠纷让这个家失去了温暖，年迈父母的身体每况愈下，医院成了第二个家...这些所有的重担度压在了他的肩上。

故事剧情一波三折

形成鲜明的对比

小时候不开心，宣泄情绪的方式往往是大哭大闹，有人哄哄就好了；十几岁的时候不开心，就拉着朋友倾诉，说完也就没事了；而成年人不开心的表达方式只有一种：那就是沉默。

就像《天台上的男人》这个故事一样，主人公是天台的常客，消沉的他就像是孤独的困兽，困于天台，困于内心。他的境遇就像是我们身边的某个人，亦或是你我本人，我们都在等风来，等待下一个转机。

剧情反转，主人公却在等风停，风停了，也该结束了，男子一跃准备跳下，当“不要吧”脱口而出之时，他却呼喊妻子“可以洗澡了”...意料之外的反转，形成了鲜明的对比，比佛利热水器的神植入，做到了情理之中，意料之外，消除了消费者对品牌的抵触心里。

嘻哈街舞风

迎合年轻消费群体的潮流

去年夏天，一档名为《中国有嘻哈》的综艺节目点燃了整个暑假的热潮，年轻Rapper们桀骜不驯的态度和直言不讳的表达在炎夏酷暑之中再掀嘻哈热浪。

不得不承认，《中国有嘻哈》确实带火了嘻哈文化，让嗅觉灵敏的广告界蠢蠢欲动，也让很多品牌迅速捕捉到这种趋势，先后走上嘻哈营销路。比佛利热水器就是其中一员。

在《天台上的男人》这支广告片的后半部分，我们加入了街舞和嘻哈的元素，将产品功能改编成朗朗上口的rap歌曲。富有张力的舞蹈画面配合激情说唱，将属于嘻哈文化中的活力与无畏渗透到品牌精神中，彻底颠覆了比佛利热水器往日传统呆板的形象，主动迎合当下年轻消费市场，达到了意想不到的传播效果。

消费时代更迭

比佛利实现了高端家电的营销升级

随着社会的发展和人民生活水平的提高，在消费升级新需求下，一个人人追求品质的“逼格经济时代”如约而至。消费者想要通过日常的消费、高品质的商品，让自己的生活变得更加精致美好，这已成为一种普遍的消费心理。

“好的产品本身会说话”，作为高端家电，比佛利主张在巨匠造物下不断为消费者创造更加多样的品质生活。此次的这支神反转视频，正是精准洞察到年轻消费群体的需求，用年轻人喜欢的方式传递精致的美好生活，可谓是一举两得。

        总结本次传播效果，视频在官微上的播放量达到217W次，双微曝光量高达3000W+，整体项目曝光量至少4500W+。为双12大促造势，打响首战。