案例：王小明的硬核上位记

品牌：蛋壳公寓

制作：橙意机构

亮点：

1.创意定位

蛋壳公寓为宣传自己的“椋鸟计划”推出的宣传作品，通过视频讲述了王小明在租房过程中遭遇了一系列坑爹和辛酸事，最后在蛋壳公寓租到了又美观又划算的房子，因此得以与心仪的女神约会。用户在视频最后可以看到蛋壳公寓的租房优势和服务宗旨，视频结束后用户可点击链接登陆平台或者分享作品，以此促进蛋壳公寓的用户量增长。

2.策划逻辑

加载完毕后点击“start”开始播放视频，内容如下：①普通上班族王小明的实习生涯开始，从一位富二代手上租来了一套房，幻想自己从此开始会一步步走上人生巅峰，结果却发现房子十分简陋寒怆，邀请女神做客前， 一番精心装饰打扫，总算让女神满意，结果却因为房东没有及时来修理的马桶吓跑女神，与房东交涉之后才知道自己碰到了骗子，押金租金打了水漂。②万万没想到，王小明最终还是抱得美人归，因为遇到了蛋壳公寓，有了正规平台加贴心服务的保障，才租到了好房子。③视频结束，是宣传海报界面，讲述了蛋壳公寓的服务宗旨，用户可以在此界面详细了解椋鸟计划，分享视频，或登录蛋壳公寓。

3.设计上

以王小明的自述加上动态漫画展现的视频内容，王小明语速很快，逗趣诙谐，漫画风格夸张，颜色饱满，视觉效果鲜明，设计的租房桥段，违法的二房东，屋子的陈年失修等情况，也比较符合许多人在实际租房过程中遇到的困扰。

4.体验上

初到社会，几乎都被各种房东和商家坑过，王小明也把租房的惨事经历了一遍，很搞笑也很接地气，所以凡事还是要靠专业平台帮助，才能更放心啊！

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