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调研目的及样本说明：年轻族群也是未来娱乐消费的主力军与核心增长力，为挖掘年轻族群的娱乐及消费习惯，发掘投资价值，我们通过社交媒体和高校传播进行问卷调查，本次问卷调研的主要对象年龄集中在18-24岁，以大学在校生为主。我们通过社交媒体和高校传播对年轻族群进行调研，本次问卷主要集中为18-24岁，以在校大学生为主。本报告数据来源于调查问卷《娱乐社交消费：你Pick哪一个？》，主要通过对年轻族群调查，我们重点分析年轻族群对于娱乐社交特征与消费偏好，具体总结为年轻族群消费娱乐的总体特征和不同娱乐领域消费特征。

消费娱乐总特征：

1）过半年轻族群每月可支配收入1000-2000元，手机为最主要的娱乐设备；

2）电影成年轻族群空闲时最受欢迎娱乐消遣方式，短视频不受偏爱，电影及线下娱乐支出最多。

年轻族群的12个消费娱乐特点：

1）电影娱乐消费特征：剧情类电影成首选，欧美大片吸睛最多，影院观影频次保持在每月1~3次占比接近7成；

2）综艺娱乐消费特征：真人秀成年轻族群最喜欢的综艺题材类型，本土综艺有更强吸引力。

3）电视剧娱乐消费特征：悬疑推理类电视剧最受青睐，国产剧市场仍然最受欢迎；

4）在线视频娱乐消费特征：视频付费习惯及理念已深入人心，爱奇艺占据榜首，芒果TV亦受年轻人喜爱；

5）游戏娱乐消费特征：MOBA类游戏位居首位，近九成年轻族群都曾有过氪金行为；

6）音乐娱乐消费特征：流行音乐居主流，网易云音乐在年轻族群中占优；

7）短视频娱乐消费特征：搞笑类的短视频最受年轻市场追捧，抖音为短视频APP强者；

8）直播娱乐消费特征：游戏直播最热门，斗鱼直播平台最受欢迎，位居最常用直播APP的榜首；

9）追星娱乐消费特征：长期追星的人会选择“粉”多个爱豆，主要被明星的实力和才华圈粉，为爱豆消费意愿强烈；

10）动漫娱乐消费特征：搞笑和悬疑推理为主，腾讯动漫占据动漫APP榜首，Bilibili以绝对的优势领先，成二次元追番主阵地；

11）小说娱乐消费特征：46%的人有阅读网络小说的行为和习惯，偏好奇幻/玄幻题材；

12）社交娱乐特征：微信与朋友圈仍是熟人社交首选，朋友圈和QQ空间和微博是年轻族群分享动态的三大阵地。

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