杜蕾斯 4.19 翻车，相信大家都略知一二，怎么拿捏品牌宣传的尺度，一直是广告人的课题。

来自阿根廷的套套公司 Tulipan 最近就给了我们一个蛮好的示范。Tulipan 出了一款“同意套 (consent pack)”，顾名思义，就是要双方同意才能使用的套套。

怎么个同意法呢？就，一个人是打不开这个套套哒。

必须要 2 个人、4 只手同时按下盒子上的 8 个按钮才能打开这个套套。

先不论这个概念套的实用性，品牌重视“意愿”的这个举措已相当高级，营销品牌的同时倡导了一把正确观念，目前这些可爱的同意包也在阿根廷首都的一些酒吧提供给大家免费体验。（好想拿一包玩玩看）

除了 Tulipan 的同意包，国外许多套套广告都出乎意料的好玩有趣，不单是一味的开放，也有许多耐人寻味的比喻，值得广告人们欣赏借鉴，毕竟这可是自带大尺度的日用品呢！

安全第一类 

01 幸运饼干

用装着HIV（艾滋病）的幸运饼干隐喻“中奖”，看了心情真的很忧伤了，一块小饼干就警醒大家不要侥幸于几率，该戴的就好好戴着。

2.13 国际套套日海报

02 这个迷宫没出口

凡进去的没有能走出来的，拿来比喻套套不要太安全。

泰国 杜蕾斯

03 这个圈圈能救命

运用形状和意义上的结合，国际艾滋日海报用满满的“求生欲”来宣导套套的重要性。

12.1 国际艾滋日海报

04 发生在这里的，就留在这里

听起来很渣的一句话，当做套套的标语却变化出一种新的妙趣。

杜蕾斯

05 密不透风

放大细节，有时候也能做出强大的效果，比方说杜蕾斯这张海报，让人一眼就 get 到“天衣无缝”的传播点。

杜蕾斯

06 跑不完的路

用跑步的关卡来比喻产品性能，一方面说的是层层关卡（绝对安全）， 一方面也是跑时的延长，可谓一箭双雕。

Today

 助你变强类 

07 慢如蜗牛

我要一步一步往上爬~ 不愧是英 (fu) 国，平面也可以这么内涵！

英国 杜蕾斯

08 延时功能了解一下

乍看以为是个摄影海报，仔细品味，唉呀，是延时摄影的海报吧！

Vive

09 这个床，不行

一个单纯的画面，加上不可描述的、你知我知的意思，尽管完全没有露出产品，“笑”果却是倍儿棒。（心疼床一秒钟）

德国 杜蕾斯

10 长

我不太知道杜蕾斯在这里放个三叉插头是什么意思，大家帮忙看看？

杜蕾斯

这两张海报也是隐晦的不得了，是怎样的人才能留下这些印子呢？大概是用杜蕾斯的人吧。

南非 杜蕾斯

11 摇滚巨星都忌妒你

一道超长的阅读理解题，全文都在讲一个摇滚巨星的传奇经历，末尾来了一段：所以他忌妒谁？

你的内心？？？之余，忽然意识到，这个烘托大法真厉害啊！

Harmony

 恐吓类 

12 婴儿车很贵

一辆婴儿车的价格，可以买 100 多个杜蕾斯。这么轻松一对比，还是买套套划算多了。

厄瓜多尔 杜蕾斯

13 男人都是大猪蹄子

歪果仁也玩大猪蹄子梗：男人都是大猪蹄子，戴套的除外。

Trojan

 氛围类 

14 到哪里，都可以

画面如此唯美，乍看以为是像《绿皮书》之类的复古车广告，但是右上角的小圈圈提醒了我：在哪里，只是 feel 的问题。

Trojan

15 很开心鸭

常用 emoji + 你知我知的内涵意思 =  令人会心一笑的杜蕾斯式幽默。

 英国 杜蕾斯

 清纯可爱类 

16 请你吃糖

不只是平面海报，产品包装也是很适合套套品牌挥洒创意的地方。这个伪装成糖果的美国 Roomfun 套套，在国内是可以买到哒。

Roomfun

17 戴套是种 style

国外还有许多大胆的套套跨界联名款，虽然对国人来说可能有点太刺激，但也是另一种倡导“戴套”行为的创意激荡。

getsomecondoms.com

 神比喻类 

18 你饿了吗

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杜蕾斯与喜茶的结合，其实不是套套与食物的第一次联合！美国杜蕾斯之前就玩过香肠梗，还俏皮地问“你有那么饥饿？”，但是，人家是愚人节呀。

美国 杜蕾斯

19 女人最好的朋友

人类最好的朋友是狗，而女人最好的朋友是套套 (Le meilleur ami de la femme)。无论是海报还是文案，法国人都向世界证明了他们的大胆前卫。

法国艾滋防治宣导海报，图片来源网络

20 龟兔赛跑：新篇

最后一个案例分享，还记得小时候的龟兔赛跑吗？跑得慢的乌龟总是被耻笑。但是在套套版的龟兔赛跑中，快的，不一定比较好！

Trojan

看了这么多案例，是不是感觉自己的内涵又多了一些，你最喜欢哪一个呢？咱们探讨探讨（搓手）

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