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伴随着移动互联网流量红利的消失，移动营销市场规模的增速持续放缓，移动营销也进入到下半场的竞争。而基于大数据算法推荐的信息流广告，一方面不受广告位的限制，增加了媒体广告库存，给媒体带来了更多的盈利空间；一方面原生的展现形态更有利于广告主的品牌传播；对于用户而言，用户的信息获取习惯也随之发生了变化。

信息流广告市场已经成为媒体方的必争之地，目前市场格局初现，以头条、百度、腾讯为首的头部媒体加紧整合业务资源，进一步拓展市场，流量呈现寡头化趋势；传统门户的信息流化的转型，带动了广告营收的增长；伴随短视频市场的火爆， 媒体方以及代理方也纷纷布局短视频的信息流业务，短视频信息流广告的售卖呈现增长趋势；广告主对信息流广告的认可度、重视度也在提升，从测试、试验阶段走向常态化的投放。信息流广告的市场规模还会持续增长，预计2020年突破2000亿元。

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