Old Spice，一个熟悉又陌生的名字，宝洁旗下的美国著名男士沐浴露品牌。

经历过市场危机，后凭借出色的广告创意一路嘚瑟到销量冠军，更成为戛纳获奖名单上的常驻选手。

如今，它远渡重洋与中国男性打交道，TOPic则有幸赢下为它发声的机会。

提案前搜集资料时，我们发现了一个震撼的事实：大多数男性实际在使用女士沐浴露！

这群人全然没有选择男士沐浴露的认知！

怎样才能让男人们觉醒，在使用女性沐浴露的道路上及时回头？

带着这个问题，三则因沐浴露改变命运的故事，诞生了。

以上虽不是我们提过的所有idea中最有趣的，却是最能解决客户现阶段问题的：要使男人们明白，Old Spice所坚持的「闻起来很男人」，对男士来说，非常重要。否则带着女性芬芳的自己，就如同温水中的青蛙，深陷危机仍不自知。

所有人都认为你完美，有魅力，弱水三千只取一瓢。

可你身上的闺蜜同款味道怎么解释？

你聪颖，坚持996，努力奋斗，获得应有的回报。

可你身上的女上司同款味道怎么解释？

你安分守己，远离是非，是个合法好公民。

可你身上大嫂同款的味道怎么解释？

如果手握Old Spice，你便什么都不用解释。

故事源于生活，也会反哺生活，说不定哪天你就成为其中的男主角了呢？

所以请牢记：男人再完美，选沐浴露也要谨慎啊！

图中泡沫以Old Spice沐浴露为原料，100%纯手工打制。

3支TVC拍摄完成，已是凌晨3点，在影棚中开始肝KV的伙伴们，却迎来了最欢乐的时光。

双手裹着泡沫，在精壮的模特身上愉快涂抹

五度转场，白天开工，白天收工，一天搞定全部拍摄任务，就是这么效率。

告别影棚

脸颊上是上海清晨的第一缕阳光

See You Next Campaign!