春天气候宜人，阳光正好，众多宝妈就会带娃出门，让宝宝多接触大自然，并把一张张萌照上传到朋友圈，形成"春季晒娃效应"，一年中社交圈萌值最高的时候就在此时。

与宝宝外出游玩，不但有利成长，还能与宝宝产生更多互动增进感情，提高"陪伴"的质量。而比起很多只会"陪"的家长，高质量的"伴"才是与宝宝相处的真谛。

京东超市&美赞臣洞察到了"陪伴"对宝宝的意义，将陪伴化成仪式感满满的约会，呼吁宝妈们趁着这个浪漫春季，和宝宝们一起开启一场萌趣百出的心动约会。

话筒给宝妈，晒娃效应最大化

很多妈妈在有娃之后秒变晒娃狂魔，通过社交媒体晒娃成了他们的习惯，美赞臣顺应这一热潮，联合美赞臣官博和京东超市官博，首发征集宝宝萌动时刻UGC，母婴核心微博KOL资源响应征集，同步将征集话题扩散到妈妈圈微信社群，吸引更多妈妈们积极参与征集活动，热炒#宝宝天生就很萌#和#我萌约会吧话题，引起晒娃效应。

美赞臣还联合抖音萌娃kol发布萌动视频，用视频的动态形式让妈妈直观感受萌，集中宝宝的萌力直击宝妈，同时响应双微平台的萌动时刻UGC征集活动，让#我萌约会吧#主题深入宝妈内心。

年糕妈妈首发漫画，引爆#陪伴#话题

不只是要用萌打动妈妈引发传播，美赞臣还进一步挖掘妈妈的痛点，从#陪伴#出发，联合母婴大号年糕妈妈打造10w+长图文漫画，提出观点：妈妈们一味地玩着手机陪在身边，这种陪伴没有任何意义。陪伴真正的意义在于懂得孩子要什么，给宝宝#更懂宝宝的陪伴#。从情感角度深化#陪伴#主题戳中妈妈，借助走心文案扩散更多妈妈圈，放大曝光量，并引流销售，外围母婴微信kol持续炒热#陪伴#话题，对活动进行最大化扩散。

萌动大师Ciga特别定制"萌动时刻礼盒"

每个妈妈带娃出门，都爱用相机手机拍个不停，不想错过宝宝每一个萌趣时刻。为了让妈妈们更好地记录宝宝的萌动时刻，美赞臣联合人气珠宝设计大师龙梓嘉Ciga推出的"萌动时刻"礼盒套装，灵感来自ciga的小时候的萌照，以潮流网红爆款惊喜爆炸盒形式，让回忆立体起来，打造亲子"萌动时刻立体映像册"，记录亲子约会的美好瞬间，为宝宝和妈妈的约会时刻加分。

#我萌约会吧#高萌时刻，线下活动同步直播

经过线上这么多话题炒热后，京东超市X美赞臣特邀萌宝美妈们，在网红高端亲子餐厅【YOYO Kids Club】出席一场萌趣百出的亲子游乐会，同时还邀请孕妈到场收听知名育儿专家干货满满的育儿课程。  

美赞臣抖音号和美赞臣官博以视频或文字形式，直播这场萌到犯规的亲子约会活动精彩片段，母婴kol也通过直播直击宝妈群体，打造一场线上线下联动的欢乐亲子派对，拉近京东超市和宝妈的距离，同时通过传播资源扩大线下活动影响力，引流销售，增加妈妈对于美赞臣的品牌好感度。

全面引爆优惠，宝妈响应约会

除了从情感上打动妈妈们的心，最能打动妈妈们的还有品牌优惠力度信息。美赞臣深入妈妈圈社群，直推京东超市大牌风暴优惠活动；同步京东超市微信对优惠活动进行推送，围绕#我萌约会吧#活动互动信息，促销利益点进行推广，带动实际销量。

萌是宝宝的天性，美赞臣X京东超市用#萌#打造了一场趣味百出的#我萌约会吧#，三大社交平台掀起全民晒萌娃热潮，双微kol，抖音kol引爆萌力十足话题，头部母婴kol用#陪伴#升华主题，线下#我萌约会吧#亲子游园会活动+互动直播，京东超市X美赞臣用"萌"一步步打动宝妈的心，让宝妈们由萌生爱，体验到陪伴宝宝的乐趣和重要性。

不仅是成长，人生任何阶段，都需要陪伴。而京东超市就如一个陪伴我们多年的伙伴，十分懂得我们需要什么，就像一个百宝箱一样的存在，总在我们最需要的时刻给予我们帮助。

妈妈们，快和宝宝一起出门约会，感受盎然的春意，也别忘了上京东超市一键下单，为萌宝注入更多可爱动力~