2005 年，在 NIST 对全球各家机器翻译系统的测评结果中，之前从未涉足过机器翻译领域的 Google 一举成名。汉英翻译比第二名评分领先 17%，阿拉伯语到英文翻译的测试中，领先第二名将近 5%，而提高这 5% 在过去通常需要 5-10 年的时间。

直到今天，Google Translation API（即时翻译工具）能够每秒处理 30 万个游戏用户在线实时对话，帮助 elex（智明星通）一类的出海游戏开发商，在用户访问高峰期时提供大规模的对话翻译支持，节省开发成本。在 3 月 29 日举行的 Think with Google 年度峰会上，WPP 和凯度发布的《2019 年 BrandZ™中国出海品牌 50 强报告》中，刚刚提到的 elex 排在了第 35 位。

报告基于 WPP 旗下品牌资产研究数据库 BrandZ™的方法论，对 12 个品类包括线上快时尚、家电、电子商务、智能设备、消费电子等 797 个品牌，进行了「有意义」、「差异化」和「突出性」的计算。

2019 年度，中国出海品牌品牌力增长达 15%，而上一年度这一数字是 5%。除了速度更快，上榜的品类也更加多元化。2018 年时短视频出海的「爆发期」，倚靠 Tik Tok，母公司字节跳动也登上了 50 强榜单，同时这也是内容型 App 首次入围榜单。虽然是后来者，但是首次上榜的字节跳动一跃排在了第 5 位。

《2019 年 BrandZ™中国出海品牌 50 强报告》

如果说 Tik Tok 是短视频领域的出海代表，网易旗下的《荒野行动》则是 2018 年另一款移动游戏明星出海产品。本次榜单中，基于互联网的移动游戏和电子商务也占据了榜单的半壁江山。根据报告，2018 年游戏行业产值接近 1380 亿美元，照比上一年增长了 13.3%，亚太地区游戏消费占全球游戏总收入的一半以上。移动游戏（包括智能手机和平板）增长了 42.1%，成为了整个游戏产业的主要推动力。在电子商务领域，2018 年全球线上零售达到 2.247 万亿美元。巨大的蛋糕面前，移动游戏和电子商务品类的品牌力增速分别为 11% 和 30%。

但是如消费电子、航空和银行等传统产品和服务品类也没有落后，其中以华为，联想，小米为代表的消费电子占据 50 强品牌力的 34%。凯度华通明略 BrandZ™全球负责人王幸在分享中提到，多个品类的品牌力增速连年加快，其中线上快时尚品类表现尤为突出，线上快时尚品牌 Sheln 和 Zaful 推动所属品类品牌力同比增长了 57%。

一年前，中国品牌品牌力增长最快的市场是澳大利亚、英国和美国，而 2019 年度，新市场涌现了出来。中国电子品牌在法国和西班牙大受欢迎，移动游戏、消费电子、家电、银行与支付网络的中国品牌在日本风头正劲。

但是出海企业所面临的瓶颈和挑战也不容小觑。在 2019 年中国出海 50 强与 2018 BrandZ™全球品牌 100 强的海外品牌对比中，中国品牌在功能和服务的维度，已经做到了与海外品牌「等值」。但是在差异化、突出性的维度上仍然落后明显。中国出海品牌海外认知度近三年连续下降，在 18-34 岁年轻人认知中下降更为明显，2018 年这一数字下降到 14.8%。

报告显示，连续三年上榜的 25 个品牌在 Google、YouTube 搜索指数分别增长 14% 和 16%，分别领先未上榜中国出海品牌 35% 和 40%。

节选自 极客公园

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