MMA公布了与广告研究基金会（ARF）合作的认知神经科学研究项目的结果。

研究显示，人类大脑需要400毫秒（即4/10秒）来参与移动广告，并触发一个正面或负面的印象。这意味着消费者的时间和注意力不能被认为是理所当然的。实际上，当消费者眨眼的时候，他们的大脑已经看到并处理了移动广告。更重要的是，人们的心脏跳动一次（不到7/10秒），很可能就已经形成了一种情绪反应。

更具体地说，数据显示：

广告的认知过程是快速的：人类的大脑需要不到1/2秒的时间来参与移动广告并引发积极或消极的反应。在接受测试的广告中，有超过67%的广告在4秒就已经被看到和认知了。

时间是相对的：与PC相比，移动环境下的广告获得关注的速度更快，并引发更强的认知能力。2/3的PC 广告需要2-3秒才能被看到和识别，而手机只需要4秒。

我们的大脑在认识品牌方面更快：已知品牌的认知过程更快。尽管所有的广告都有同样的被看到的可能性，但“知名”品牌在相同的时间内刺激认知和情绪处理的速度要快得多。

视频对大脑的吸引力更大、更快：静态广告和视频广告同样容易被看到，但视频广告能以更快的速度产生情绪反应，几乎是静态广告的两倍。

弱广告的运行速度更快，消失速度也更快：弱广告处理速度更快，在不到一秒的时间内就能产生负面的情绪反应。

尽管品牌已经接受了开发15/30秒的创意和媒体策略，甚至06/07秒的策略，MMA的报告敦促品牌制定明确的“一秒钟”战略，以利用消费者认知的时间点。

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