每个女生在不同的成长阶段都会面临或大或小的选择，而影响我们做出判断的，往往来自他人期待和自己喜爱之间的矛盾。选择的背后，是截然不同的人生：也许会成为了“别人家的孩子”，或则正如张国荣在《我》中唱到的“我就是我，是不一样的烟火。”这道人生的选择题，女生们会怎么选？

基于这道选择难题，黑人牙膏在3月8日节点期间，以#放肆做自己，放肆亮白笑#作为传播主题，推出创意短片。视频以剪影的形式浓缩了女生人生中细小而重要的选择时刻，新奇的呈现方式、生活化的场景背后，有什么值得思考的情感营销创意呢？

对女性“标准化人生”的深入洞察

关于人生的选择题，无关对错，无人批改，但选择路上总会有很多“外界的声音”使自己停下心中的方向盘，小心翼翼地在十字路口思考去向。黑人牙膏将女生的两种人生具象化，一种是教科书式人生：循着前人道路，少走弯路少踩坑；一种是硬核人生：放肆做自己，在多次磨砺后撞击出自己的路。不同的人生，同样有笑也有泪。

黑人牙膏思考，为什么女生会对这个选择犹豫？重点在于外界给她们人生设定的“标准化”。这就是黑人牙膏切入和角度：跳出标准化的框架，遵循自己的内心，无论是坦途还是试错，放肆做自己才是我们的人生。

传播主张与产品特点的深度结合

结合黑人牙膏的品牌传播主张：一个亮丽的笑容，最能展示我们的自信的态度，我们也能从笑容中找到更好的自己。黑人牙膏鼓励女性消费者能自信、放肆、无所顾忌地展露自己的亮白笑容，以充分展示自己的BlingBling魅力。

作为#放肆做自己，放肆亮白笑#的呼吁者，黑人牙膏的超白系列产品，能帮助女生刷出亮白牙齿，给予她们一份放肆笑的底气，让她们可以通过亮白笑容，找到自己富有魅力的一面，从而能更自信地#放肆做自己，放肆亮白笑#。

“小切口，大视角”体现思考深度

黑人牙膏此次项目的核心物料——剪影视频，前期通过话题推文、UGC征集预热，后期通过定制头像的H5做后续传播。

视频以“小切口，大视角”的方式呈现。首先，视频选用剪影舞蹈的形式，以片段式的场景将女生成长过程的几个重要阶段浓缩于此。其次，每个的生活场景十分接地气，展示女生会受到的较为普遍性的固化期待：小时候选择爱好、读书时是否出国、工作和生活的平衡、家庭和自己空间。令受众强代入感地体会到，女生为了他人感受一次次收起真正的自己而妥协的状态。说明她们的生活中更多的是别人给她的存在感，大大削弱了自我的价值感和幸福感。以及，每个场景中的“标准化妥协”前后的关于女性放肆做自己时的描绘，让受众代入联想到那个闪闪发光的自己。

预热期微博微信UGC互动征集，引发全民讨论。

代言人迪丽热巴头像打样海报，倡导受众在3月8日通过H5页面定制自己人生中重要女性的头像，并呼吁大家参与换头像活动，使传播持续，扩大受众面。

立体丰富的传播形式助力内容多维扩散

本次视频传播，黑人牙膏联合二更平台+KOL等多渠道宣发，通过立体丰富的传播形式将内容多维扩散，以微博、微信社媒平台为主战场，以话题互动作杠杆撬动二更传媒全网粉丝参与互动，借助多渠道优势将内容层层渗透，提升了内容的覆盖广度。

这次品牌与受众的情感沟通，在传播上取得了不错的成绩——视频总播放量已超过1305万。

充满情感的视频背后，可以看出黑人牙膏的用心。人生最大的乐趣，在于“答案没有正式揭晓”前，什么都是可能的。如果女生们坚持心中热爱，放肆尝试；如果没有关上探索世界的大门，放肆历练；如果放下波澜不惊的朝九晚五，去看看生活的斑斓；如果适当地从孩子身上回归自己……希望每个女生都能遵从自己的内心，快乐果敢地撕下所有标签，放肆做自己，放肆亮白笑。