2018年的假日购物季异常强劲，是自2011年以来实体和电子商务销售增长速度最多的一年。在线支出的表现明显好于业界的乐观预期。
Adobe公司的季前预测称，电子商务支出将增长14.8%，达到1240亿美元，但最终数据显示，在线销售增长16.5%，达到1260亿美元。Comscore预测假日购物季销售额增长18-19%，结果也超出预期，增长19.4%，达到1150亿美元。
根据Adobe的数据，电子商务的增长主要得益于移动购物的增长，尤其是用智能手机购物。移动设备占在线购物流量的60%，占销售额的40%，而智能手机占在线购物流量的51%和销售额的31%。与去年相比，移动电子商务销量增长了56%，而PC（5%）和平板电脑（4%）都以个位数增长。
eMarketer首席分析师Andrew Lipsman表示：“美国消费者早已转向智能手机，将其作为他们的主要在线购物渠道，而这种活动只会在节日的狂潮中变得更加明显。当然，他们仍然更有可能在PC上完成购买，从而造成手机货币化的差距。但随着消费者在手机上完成交易变得更加舒适、零售应用程序的整体改善，以及更加无缝的结账流程，这种情况正在发生变化。”
根据Prosper Insights和Analytics为NRF进行的一项调查，在感恩节和网络星期一之间的五天里，有1.658亿美国成年人通过不同渠道购物。超过一半的受访者（54%）在网上和店内购物，只在线购物的消费者（25%）超过了只在店内购物的消费者数量（21%）。
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