看惯了春节各种扎心催泪的套路，不免产生“审美疲劳”。宝洁2019春节却抛开一贯的走心路线，以接地气的方式还原一个喜气洋洋的新年。在整波营销中，“生活”、“家”仍是宝洁的核心关键词，但是结合过年这个特殊的场景，我们没有围绕亲情、团圆来叙述，而是借助产品输出了“喜气”和好运，让宝洁的春节不一样起来。 

你期待的新年是什么样子的？我们跟身边很多人聊了聊，当然还有爸爸妈妈们。得到的答复很多，其中“和家人一起”、“抢个大红包”、“打麻将能赢牌”等都位列高票。一千个家庭，就有一千种年味，但是家的幸福感和人们祈求好运的心理都是相似的。因此我们决定用最接地气的方式，给大家呈现一个喜气洋洋的春节。

儿子洗衣服居然把红包洗了爸爸打圆场说财源滚滚。

洗头的爸爸抢到了最大的红包，还不是因为鸿运当头。

大姨妈过年来串门，三姑六婆都来安慰这是好事临门。

过年怎么少得了打牌？对了，洗牌之前先洗手转个运。

年夜饭奶奶一直不开口吃饭，孙子让全家人都笑口常开。

小孙子不肯好好洗澡，却给爷爷的春联埋了个彩蛋。

这六个家庭看起来各不相同，但是否又似曾相识？因为它也是我们每个家庭的样子。接地气，才能抵达真实，而真实的力量最打动人，并非只有春节营销的情感套路才能抵达。进入中国逾三十年的宝洁，在每个日常里承载了千家万户的情感，也是家庭的一份子。过年嘛，一家人当然要整整齐齐啦。

除了接地气的家庭过年场景，我们将产品化身为新年转运的祝福，并提炼出具有新年特色的“开运”词语，如洗发水篇的“鸿运当头”，沐浴露篇的“大洁大利”等。产品是宝洁新年的转运配方，也是宝洁的新春祝福。这种天然“带货”的营销，让宝洁在春节的营销战役中更有优势。