MobData：月薪一万以上的『裸奔青年』画像报告（199it）_营销_运维

MobData：月薪一万以上的『裸奔青年』画像报告（199it）

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2019-02-11 09:11:15

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MobData发布年度人群洞察 · 第一辑『裸奔青年』画像报告无房无车飘无定所，此为“裸” 在一线城市打拼，此为“奔” 那些月薪一万以上的『裸奔青年』过得还好么？我们将目光锁定，发现他们的特征非常明显——高学历，18-34岁，企业白领，一线城市，喜欢海淘、手游、自拍。

『裸奔青年』有哪些主要特征？

1、男性、未婚特征相对明显

『裸奔青年』中男性占64.1%，未婚人士占42.1%，均高于整体用户平均水平。这也与我们感知一致，尽管会有独立女性工作在一线，但是目前中国社会对大龄独立女性的包容度显然无法与男性相比，因而漂泊在外的大多数是男性。尽管『裸奔青年』中未婚人士不及已婚人士多，但其未婚TGI为106，略高于当代人群的平均水平。

2、本科学历、娱乐向特征明显

『裸奔青年』中55.2%学历在本科及以上，其中本科学历特征明显，TGI高达151；『裸奔青年』更偏好娱乐休闲类App，其中15.4%为游戏达人，10.6%为短视频达人，10.2%为音乐爱好者， 10.0%为煲剧一族。

3、多为高薪一族、企业白领

『裸奔青年』中企业白领高达70.1%，月收入大多数在10-20K。其中企业白领占比明显高于平均水平，TGI高达140。本报告对『裸奔青年』定义之一是月收入在10K以上，而这部分人群中有91.6%月收入在10-20K。

『裸奔青年』App偏好

1、娱乐向App偏好明显

『裸奔青年』对系统、游戏、聊天社交、拍摄美化四类App有更高的倾向性，其TGI均大于100。对这四类App细分，发现『裸奔青年』对以下子分类App偏好度高于整体人群，包括文件传输和应用商店类工具、消除和跑酷类游戏、聊天和同性交友类社交、图片分享和相册图库类拍摄美化App。

2、爱游戏、爱自拍

『裸奔青年』中游戏类App安装4款及以上用户占52.9%，拍摄美化类App月均活跃天数高达10.2天。

3、对海淘、奢侈品偏好度较高

『裸奔青年』对自拍、海淘、手游、奢侈品类App的偏好度更强，分析至此，我们对月收入一万以上仍无房无车的『裸奔青年』们的氪金走向已经有所了解。除此之外，这类人群对国外App接受度更高，TGI均大于100，如图片分享软件Snapchat、东南亚在线购物平台Lazada、全球购平台Amazon Shopping、东南亚出行平台Grab等。

『裸奔青年』地区分布

1、集中分布在较为发达地区

『裸奔青年』以广东、北京、上海为中心向周边辐射，尤其集中在江浙沪区域。这类人群在广东、北京、上海分布占比远高于整体人群。

2、集中在一线及新一线城市

『裸奔青年』集中分布在一线及新一线城市，分布占比和TGI最高分别为广州、北京、深圳、上海。『裸奔青年』共有一半以上分布在一线城市及新一线城市，二者TGI分别为327、135。

3、广州『裸奔青年』

广州『裸奔青年』分布与整体用户较为一致，多集中在广州南站和天河体育中心。

4、北京『裸奔青年』

北京『裸奔青年』分布较为集中，多在大兴区世纪广场和东城区王府井大街。

5、深圳『裸奔青年』

深圳『裸奔青年』分布更为集中，哈工大校区、龙华区工业园区、罗湖商业城、皇庭广场四处是主要人群密集区。

6、上海『裸奔青年』

上海『裸奔青年』分布更为均衡，居住地集中在青浦和宝山区。