近日，多家旅游企业发布了春节假期出游报告，对春节市场进行了盘点预测。多家企业数据显示，2019年春节，家庭出游成主力、游客需求更加多样化、客流南下北上趋势明显。

家庭出游成主力

中青旅遨游网发布的2019春节旅游报告显示，从游客出行结构来看，全家游占比超过51%，休假不分开，全家在一起，春节度假具有明显的家庭团聚功能。此外，开阔视野的亲子游占比28%。

中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的春节出游趋势报告显示，从预订客群年龄特征来看，26-35岁年龄段游客人次占比最多，达到42%，其次为36-45岁年龄段的游客，占比达到35%。春节出游热情最高的客群仍以80后、90后为主。他们中的一部分已为人父母，大多选择与家人一起出游，既可以让儿女暂时摆脱学习重负、让父母从家务中脱离出来，又能在全家出游中放松身心、享受亲情。

随着旅行的常态化，全家人一起出去旅行过年也已成为不少人的过年新方式。飞猪数据就显示，43%的人会选择出境或者在国内旅行过年，即使是在家过年，大家也会来个周边游，全家人一起放松放松身心。

携程春节出游报告也显示，80后、90后中产阶层趁着春节孝敬老人、犒劳孩子，带着全家旅行过年，成为春节出游主力军。00后也开始爱上出游，成为春节出游人潮中的新兴群体。携程一项调研显示，旅游过年的00后中，一半以上是新晋大学生。

同程旅游数据报告显示，春节假期，携带儿童出游的比例在40%以上，表明举家出游或亲子游是主流，他们大多选择在出游目的地过年。选择周边游的消费者也相对更加青睐以家庭游或亲子游为主的出游主题。此外，各大城市近郊适合家庭出游的农家乐、民俗主题游等也将是人气较高的节日出游选择。

消费需求多样化

今年春节出游，旅游消费再度升级。携程的数据显示，春节家庭出游讲究省心、私密，个性化，品质为王。选择“私家团”“私人定制”旅游服务的消费者大幅增加。“私家团”作为跟团游的升级版，不跟陌生人拼团，丰富航班酒店自选、1人起独立包车成团、专属司导陪同、行程自由随性。携程数据显示，春节期间私家团预订量增长超过100%。携程定制旅行平台根据需求单量，预计同比增长超过100%。平台上认证的专业定制师增加到近5000名，依然供不应求。

在目的地不止拍照打卡，更希望深入体验、了解更多，约个当地向导是不错的选择。携程当地向导平台提供的数据显示，春节假期的订单要比平时增长5倍以上。当地向导主要提供陪游讲解、包车接送、特色体验活动等目的地服务，价格从每天300多元到上千元不等，覆盖90多个国家和900多个城市。

从中青旅遨游网春节预订数据来看，海岛休闲、历史遗迹、都市观光、温泉疗养、乡村古镇分列预订类型的前五位，且整体分布更加合理，充分体现随着旅游供给的多样，游客的选择也更加个性化，旅游产业整体朝着更加高质量的方向发展。

同程数据显示，今年春节出境游用户消费呈现“品质度假”的特点，深度体验类旅游产品受到用户追捧。在需求序列中，“玩什么”逐渐和“去哪里”变得同等重要。以传统的跟团游为例，成熟消费者逐渐不再单纯关注线路覆盖的景点等数量指标，而是更加关注导游资历、服务口碑以及餐饮住宿等的质量，对线路的安排也更加注重特色和个性化。在出游方式上，除传统的跟团方式外，小团定制、家庭定制等高端线路也非常受欢迎，某些出境定制线路的人均花费最高可达10万元以上。出境游高端定制线路主要以欧洲、非洲等方向为主，极地邮轮线路的人气也有显著提升。

客流走势南下北上

国内游热度明显超过去年同期，预计增速将比出境游更快。携程数据显示，目前报名最热门的城市是三亚、北京、广州、厦门、昆明、丽江、哈尔滨、成都、上海、桂林、西安、珠海、西双版纳、重庆、北海。南下避寒，北上赏雪成为热点。

遨游网数据显示，从国内旅游预订情况来看，云南、江苏、浙江、黑龙江、四川分别占据国内旅游热门旅行地前五名，既有避寒取暖、传统强势的云南旅游产品，也有以黑龙江为代表，异军突起的冰雪旅游产品。

途牛报告显示，截至目前，预订春节国内长线游产品的游客人次持续上升。从旅游目的地热度来看，三亚、广州、丽江最火爆，大理、厦门紧随其后，珠海、成都、哈尔滨、杭州、昆明等地也不甘示弱，此外，排名第11到20位的人气目的地城市分别为牡丹江、西双版纳、西安、白山、苏州、无锡、南京、嘉兴、迪庆、桂林，均吸引众多游客前往。从春节期间国内长线游人气目的地产品预订来看，避寒游目的地除了海南三亚和云南丽江、大理等地之外，凭借美食、民俗、主题乐园等旅游元素，每年都吸引众多游客前往过大年的广州、珠海，今年人气突飞猛进，其中，广州一举进入前三名，珠海也晋级前十强。这背后与广深港高铁香港段、港珠澳大桥相继开通密切相关。

途牛数据显示，在冰雪旅游大热趋势下，2019年春节，国内冰雪旅游资源突出的目的地也是热度空前，其中，哈尔滨、牡丹江、白山等冰雪旅游目的地均进入途牛发布的2019年春节国内长线游人气目的地TOP20榜单，雪乡国家森林公园、哈尔滨冰雪大世界、亚布力滑雪场、万达长白山滑雪场、松花湖滑雪场等冰雪游景区尤其受到欢迎。在出游主题选择方面，受节令性和地域性特征影响，除了“南下避寒”“北上滑雪”，泡温泉也是春节出游必不可少的体验项目。途牛根据预订数据发布的“春节国内长线游热门温泉景区TOP10”榜单显示，三亚南田温泉、三亚半岭温泉、广州从化碧水湾温泉、嵖岈山温泉、腾冲热海温泉、西双版纳喃呢温泉、长白山蓝景温泉、成都花水湾锦泰温泉、厦门京闽盛之乡温泉、昆明安宁金方森林温泉等上榜。

自 中国旅游报

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