冬天的文案和营销，总以出其不意的“暖”最为引人注意，不论是暖心的文案还是广告片，他们就像广告圈内的一把火，温暖到多少目标消费者我们不确定，但至少，暖到了我们。

大寒将至，后台很多匠友留言想看这个节气的借势；

我们先来看看什么是大寒：大寒，是全年二十四节气中的最后一个节气，这一天也寓意着天气严寒，最寒冷的时期到来。

看到“最寒冷的时期到来”，忍不住打了个寒颤，既然是至冷时节，那么我们就来分享一组「不太冷」的文案吧，这是文案匠的私心，想把暖意分享给更多人。

地产广告，少不了以“家”为话题创作，这个借势海报，没有把家放大，把房子的作用放大，而是选择家中的一个有人情味的细节，反倒让我们无法抵触“广告”。

同样是取“家”的暖来借势大寒，江小白也用了“细节”这个方式，文案一如既往地优秀。

把海尔的放在前面，是想给匠友们提醒，写“暖心文案”并非就要脱离品牌和产品，向海尔这样把合适的产品植入场景，用“冷”与“暖”的对照，反而让产品更加突出。

还有这类冷与暖的温度对比，把产品卖点植入其中，比如：

这句文案虽出自回响影视，但是我把它单独摘出，发现对于借贷金融类品牌非常有借鉴意义，“天寒地冻”，除了指天气，还可以是经济寒冬，而有人帮助你，那无疑是这个冬天最暖的阳光啊！

说到金融类产品，想起了平安银行这个海报和文案，之前就被我分享过，对于在经济寒冬的灰心丧气的人们来说，这样的鼓励何尝不是一种“暖”？

同样带给人鼓励和希望的还有这则地产广告，插一句，很久没关注过地产广告，被匠友提醒之后发现地产广告还是有很多好作品，后面会增加此类分享。

也有和海尔一样，把产品藏进文案或设计场景中的地产广告，不放过每一个宣传机会又能贴合，也不错。

多看阅读把文案应用得也很好，产品属性自然植入：

当然，除了用文案的人情味温暖人心，也有用文案巧妙得挑逗你的荷尔蒙，悄悄地让你体温升高而“暖”的，比如这些：

#p#分页标题#e#

因为大寒是24节气中的最后一个节气，而且，大寒之后离春节很近了，所以这一天也寓意着“新一轮的开始”，文案除了温暖给人力量和信心，也可以来聊聊“新”和新年：

入冬之后，对于食物的温暖，我们格外看中，喜欢这样的烟火气，更喜欢用美食驱走寒意。大寒时节，从食物中取暖的品牌也不少：

酒能取暖，也是常识的存在，青花郎这个借势巧用酒精度数与天气温度作对比，有趣，在大寒借势中比较出色。

·END·

本文由文案匠（ID:sun-work）授权梅花网转载，版权归原作者所有，未经授权，请勿转载，谢谢！