1月9日，微信报告终于在千呼万唤中发布，结果只是小范围的引爆，还有很多用户一脸懵逼找不到生成报告的入口。

联想到前两天，「2018 支付宝年账单」霸占朋友圈，还在知乎热榜榜首停留了好几天，为什么同样是大厂的年终盘点，传播效果差这么多？

2018 支付宝年度账单

2018微信年度数据报告

每到年末岁初，朋友圈里的各种年度盘点、榜单、报告可以说是满天飞。

用户早已见怪不怪，却依然兴奋期待，不等到这些盘点 H5 出来，这个年仿佛跨不过去。

尽管有微信、支付宝、网易云“三座大山”在前，还是有越来越多的 App 和平台加入年终盘点大军，想要一战成名。

我不禁思考，为什么年终盘点类 H5 具有如此强的生命力和传播性？

作为运营，又该如何去策划一个盘点类 H5 呢？今天，我们来聊聊年终盘点策划那些事儿。

盘点型 H5 的本质还是对内容的盘点，只是运营同学将盘点得到的精华内容以 H5 的形式来展现。按照盘点的逻辑，可以分为两大类：内容型盘点H5VS数据型盘点H5。

为了大家能够更好地理解，我为每种类型筛选了优秀案例来进行说明。

1）内容型

内容型盘点 H5 与年度大事件盘点文章类似，可能以某个领域或主题切入，展现过去一年与其相关的大事件，比如娱乐圈画传、年度影单、年度十大关键词等。

网易新闻《2018娱乐圈画传》

知乎《2018年度影单》

当然，在抢夺用户注意力的今天，仅仅让用户“看”已经不能满足运营同学的野心，于是有一些内容型的 H5 还加入了互动：

腾讯新闻《18秒破解年度表情》

界面新闻《你会用哪张照片标记2018年？》

此外，内容型中还有特殊的一类：时间型盘点。即按照时间轴的模式，线性地展示过去一段时间内某品牌或产品的大事记。

由于内容本身缺乏惊喜性，且与用户联系的程度低，时间型盘点目前已经不太常见。

可口可乐《分享快乐128年》

2）数据型

数据型盘点常见于工具型 App，通过回顾用户数据，展示用户这一年的“活动轨迹”或“消费轨迹”。

由于用户价值高、用户愿意出于炫耀等心理自愿转发分享，这一类盘点H5容易产生刷屏爆款。

瑞幸咖啡《2018，陪你走过的那些“蓝”忘时刻》

豆瓣《2018豆瓣书影音报告》

运营同学在动手策划年终盘点型 H5 之前，可以先思考自己的产品适合用哪一类型的盘点逻辑，在这个过程中需要考虑以下几个因素：

从这几年朋友圈刷屏的情况来看，数据型盘点逻辑是传播度最广的，比如《2018 支付宝年账单》和网易云音乐的《2018 年度听歌报告》等。

数据型盘点 H5 还可以进一步细分为报告型数据、用户型数据和产品型数据三种类型。

① 报告型数据盘点 H5 

就是将行业报告做成H5的形式，往往跟报告一样有大量图表和分析。比如说，腾讯视频发布的《关于Z世代用户行为的真相》就很典型。

报告型数据 / 腾讯视频《关于 Z 世代用户行为的真相》

② 用户型数据盘点 H5

把跟用户（也就是“我”）相关的数据整合并进行展示。比如说，虽然没有刷屏，但是做得也不错的QQ 音乐《你的 2018 音乐记忆》。

用户型数据 / QQ 音乐《你的 2018 音乐记忆》

③ 产品型数据盘点 H5

展示产品自身的数据表现，作用主要是品牌传播。比如说《华为 2016 年报摘要》展示的就是华为在 2016 年取得的成绩。

产品型数据 / 《华为 2016 年报摘要》

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这三种数据类型可以混合使用，比如昨天的《2018 腾讯数据报告》就混合了 3 种类型：用户数据和智慧生活是产品数据，人群表情包用户习惯是报告数据，最后的“与微信同行 n 天”是用户型。