Demand Metric和Vidyard发布了新报告“2018年视频营销状况”。视频继续受到营销人员的热烈关注，83%的受访者表示视频内容变得越来越重要。

作为一种天生具有吸引力的媒介，营销人员在各种渠道上使用视频内容，如YouTube（67%）。其他受欢迎的视频投放渠道还有网站、社交媒体、登录页面、网络研讨会和电子邮件。现在84%的营销人员在社交媒体上使用视频广告，去年是77%；网络研讨会从去年的40%上升到55%；电子邮件从46%上升至55%。

视频转化情况比其他内容更好

59%的营销人员认为视频的转化率高于其他内容。43%的受访者使用中间或高级指标来衡量视频广告的效果，去年的指数为36%。这些指标包括平均收看时长、嵌入位置和营销归因等。

很少有人整合视频收视数据

尽管采用了先进的策略，但正在利用视频参与数据的营销人员比例有所下降。那些已经整合但未利用数据的营销人员在2017年占25%，2018年占26%。只有32%的受访者在某种程度上整合了视频观看参与数据。

好消息是14%的营销人员表示团队在很大程度上使用视频观看数据，这一比例是去年的两倍。

ABM越来越受欢迎

现在约有7/10的营销人员使用基于账户的营销（ABM），23%的受访者在某种程度上将ABM作为视频广告的延伸。

其他发现

市场营销是最有可能生产视频内容的部门（82%），内部沟通团队（23%）则远远落后。

今年大多数营销人员（55%）将提高视频预算。只有6%的受访者计划削减支出。

51%的营销人员对其视频内容的效果感到满意，只有6%感到不满意。

更多阅读：

Demand Metric：2017年视频营销报告

Vidyard：2017年视频营销商务报告

Ascend2：46%的营销商同时使用公司网站和外部网站发布视频广告

Innovid：2018年品牌营销人员视频战略报告

Ascend2：2016年视频营销策略报告（199it）

eMarketer：B2B营销人员通过故事获得了数字视频的成功

Adobe：2012年数字视频广告报告

VINDICO：2011年国外网络视频广告年度回顾报告

Unruly：2012年商业品牌病毒视频营销TOP10，Google位列首位

Limelight Networks：2016年下半年网络视频收视习惯报告（199it）

eMarketer：2017年全球网络视频观众数量将增长8.2%

Econsultancy：电商网站产品视频的8大用法

Econsultancy：只有一半的广告代理将电视和网络视频广告活动一块策划

Relevancy：视频是电子邮件营销的新领域

trendrr：社交电视多跟大型节目有关