Apple 《三分钟》广告

每个人对广告都有自己的褒贬偏好与审美标准。在2018年的尾端，我们如往年一样，邀请了10位广告行业的重要人物来分享他们眼中的年度最佳。这一年，数字化渠道和信息过度分散让传播环境变得更为复杂，注意力稍纵即逝，而10位广告人对于创意的尊重与独特见地，或许可以帮助我们记住广告业2018年的闪光时刻。

（推荐人排名不分先后）

1

朱幼光  北京奥美集团执行创意总监

推荐作品：亚马逊Prime阅读服务《每个人都是一本奇书》

创意机构：麦肯光明上海

中国人的人均阅读量，最近被诟病得很多，似乎所有的中国人都在追剧，都在看综艺。然而回想我自己的朋友圈，今年只有一次真正的刷屏就是这个campaign，和书籍，和了解自己有关的。差不多一上午时间，没有 KOL助推，没有明显的媒介投放，我和我认识的大部分人，都被卷入了这场有趣的测试。

我觉得它了不起的原因不是它很难达成，而是因为它是如此简单:  它用了一个几乎滥大街的形式—— “自测”；在选择阅读书籍时，我们其实是在选择自己——一个常⻅的洞察。这会不会恰恰证明了，形式是不重要的，重要的还是你和受众心智的游戏？也许我们就是这样，当一定要拿一个东⻄形容自己的时候，我们都希望，那是一本书。

2

费威  上海奥美集团执行创意总监

推荐作品1: 京东电器 双11 《带电新人类》

创意机构：环时互动

我们一边不耐烦地充198元年费，跳过视频网站30秒的贴片广告。 一边花六分钟看完30条“沙雕”京东电器广告笑出猪叫。谷歌和YouTube用大数据告诉我们，观众对广告越来越没兴趣，6秒都嫌⻓。而京东电器用这条6分钟的广告刷屏回答：观众没兴趣的，只是那些烂广告。

推荐作品2：杜蕾斯情诗

创意机构：环时互动