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CBNDataBOSE：2018健康睡眠市场消费特征及趋势洞察报告（199it）

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2018-12-27 09:02:28

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第一财经商业数据中心（CBNData）联合BOSE发布《2018健康睡眠市场消费特征及趋势洞察报告》（下简称《报告》，点击阅读原文查看完整报告），基于CBNData消费大数据、CBNData调研数据以及BOSE消费者调查数据，洞察国民睡眠现状以及助眠消费偏好。

CBNData《报告》显示，有过半的中国互联网网民自认存在睡眠问题，其中多梦、持续浅眠、早上醒来头脑昏沉等症状属典型问题。一方面，夜间缺觉会直接致使白天工作效率低下；而导致失眠的“罪魁祸首”则是工作压力，其次为生活压力和环境因素，其中噪音为最大困扰。为免于“夜难寐，昼无神”的恶性循环，越来越多消费者愿意为好睡眠买单，助眠消费市场应运而生，线上睡眠类商品消费近三年平均年增长超过10%。

在健康助眠产品消费上，85后和90后消费占比最高，95后消费增速最快；一线城市消费者人均消费相对较高，二线及以下城市消费者的消费潜力正逐渐释放；物理助眠产品最受消费者欢迎，产品以眼罩和隔音耳塞为主；科技助眠产品热度提高，头部按摩机、助眠手表等科技睡眠类商品为消费者新宠。基于此，CBNData《报告》不仅描绘出线上四大健康睡眠追逐人群“商务精英、科技发烧友、大学生、银发老人”的消费画像，更洞察出智能无极限、定制化细节、数据知你心、造梦入现实，四大未来助眠产品发展趋势。

高质好眠，众人好逑

商务精英 | 科技发烧友 | 大学生 | 银发老人

“我不想我不想不想长大，长大后世界就没童话”，长大后不仅是如歌中所唱的那样没有睡前童话，更是随着“成长的烦恼”，丢了高质好眠。CBNData《报告》以商务精英、科技发烧友、大学生和银发老人四类高质睡眠追求者为研究对象，通过分析他们不同的生活节奏，洞察出他们各异的好眠所需。

商务精英 | 不论何时何地，想睡绝对“噪”不起来

当代年轻人总以“不过12点不睡星人”自居，而对于以70后、80后为主的职场精英而言，更多时候不是不想睡，而是不能睡。CBNData《报告》显示，不仅有超过四成商务精英需要经常加班，更有近四成零点以后才入睡，同时超过四分之一的商务精英已因“工作/生活压力大”而失眠。所以，见缝插针的补觉以及随时随地的快速入眠成为商务精英们的核心好眠诉求。

对于商务精英而言，不仅在办公室熬夜是常事，出差亦是隔三差五，CBNData《报告》显示，35%的睡眠问题者至少每月出差一次，因此轻巧便捷的高品质隔音耳塞自然成为这些“空中飞人”们的助眠利器之一。而针对会议间隙小憩、旅途小眠、酒店休息等多种场景，具备白噪音、播放音乐、定时唤醒等智能功能的隔音耳塞，无疑成为商务精英必备的品质睡眠好伴侣。此外，不论是在家或是出差住酒店，自备便携卫浴用品、睡袋、睡衣、真丝遮光眼罩也成为他们安心睡眠的保障。

科技发烧友 | “不差钱”的新助眠方式狂热体验者

当你还在通过隔绝外界噪音以及光源来获得好睡眠的时候，科技发烧友们已经听起了白噪音、监测起了自己的脑电波，并接受起了改善睡眠的光线。根据CBNData《报告》显示，以80后、90后为主的科技发烧友们，不仅近一年在好睡眠“投资”上尽显壕气，在四类高质睡眠追求人群中“金力”表现最为优秀；更是在智能睡眠产品上的人均花费逐年提升，其中智能手环、智能健康设备、智能手表是他们最爱购买的三类助眠产品，此外无需穿戴、无需接触的智能睡眠监测器也开始受到青睐。

大学生 | 用床幔隔出“小天地”，刷机党互不干扰

作为“刷手机党”的主力人群，95后大学生们失眠的主要原因并非学业而是“夜不能灭”的手机屏。根据CBNData《报告》显示，超过四分之一的中国大学生每天零点后才睡觉，其中74%的中国大学生坦白熬夜的原因是玩手机。向来思路清奇的学生党，这次竟在“熬夜理由”上出奇地一致，看来是“真相”了。

既然清楚认知到了自己的失眠原因，自然也悟到了解决之道。作为大学宿舍中的群居一员，大学生们在通过隔音耳塞和眼罩“屏蔽”室友翻身、起夜等声音外，还善于利用床幔为自己营造个人独立空间，可谓是相当周到。且在消费升级的趋势下，这群出生于物质富裕时代的95后的年轻人也是乐于接触新鲜事物、且具备消费力的人群，他们对科技充满探索的欲望和兴趣，尤其容易被“黑科技”产品吸引。

银发老人 | 按摩器材及食疗补品自备，“孝心牌”科技助眠品加持

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众所周知，中老年人年龄越大，每天平均睡眠时长越短，其中70岁以上人群的平均睡眠时间不到6小时，而起夜如厕、难入眠、易早醒等则成为他们的主要睡眠障碍。CBNData《报告》显示，在助眠这件事上，60岁以上的银发老人们相对更加偏爱按摩器材和中药食疗，按摩椅、头部按摩机、按摩床垫依次是他们偏爱三大按摩器材。

此外，得益于子女们的“孝心进贡”，越来越多银发族不仅有睡衣类、膳食营养食品、保健食品等助眠产品，更接触到了智能手表手环等科技助眠产品。

“眠”为其难的三大解决方案

白噪音 | 治愈系卧具 | 智能定制

不论是何种五花八门的助眠之策，都不外乎力求一个够静、够暗、够舒适的睡眠环境。相较于物理隔绝的耳塞、眼罩等，市面上的助眠产品已然迎来了一波更新换代：

白噪音|从物理降噪到营造安逸睡眠环境

CBNData《报告》显示，针对影响近八成互联网网民睡眠质量的罪魁祸首“噪音”，佩戴隔音耳塞成为消费者接受程度最高的助眠方式，近三年线上隔音耳塞持续畅销。在传统降噪耳塞产品应需不断升级换代之下，消费者迎来了白噪音助眠时代。

白噪音作为一种对人体有益的声音信号，入耳后能有效“遮盖”掉其他噪音，越来越多被应用到人们的睡眠场景里。如今，白噪音已不仅被应用在传统睡眠耳塞上，从手机端专业的白噪音APP，到白噪音睡眠仪、白噪音小风扇的纷纷上市，听着“噪音”入睡将渐成趋势。

治愈系卧具|传统卧室用品人性化升级

除了白噪音发生器，人们也开始尝试如人体工学床垫、轻奢枕头等，更强调设计合理性、健康性和使用友好程度，甚至可以满足人们私人订制需求的新升级后的传统卧室用品。此外，传统睡眠小物件如眼罩，也从只提供普通遮光功能的传统棉质，逐渐变得更智能更贴心，睡眠眼罩在材质、形式及功能上都不断追求实现“治愈”的睡眠体验。

智能定制|从单纯睡眠监测到多功能睡眠陪伴

从CBNData《报告》所示的近两年线上智能睡眠相关产品消费不断增长可见，更“懂你”的智能睡眠产品日渐成为消费者新宠，其中除了热度颇高的智能小夜灯和智能手环，越来越多如享睡纽扣（智能睡眠仪）、智能睡眠机器人、睡眠蛋按摩仪、倒时差睡眠眼镜等“黑科技”睡眠陪伴，凭借功能上的突破，从单纯的睡眠状况检测升级为定制化设计的助眠产品而成为消费者新宠。

未来，不仅有类似Bose睡眠耳塞等一大批专用的睡眠智能科技逐渐走入越来越多人的生活；不同睡眠困扰的人群获得更多定制化的细节设计；更多基于个人睡眠数据的睡眠体验升级方案；甚至可以根据个人期望设计梦境，让用户脱离做梦的痛苦，增加睡眠的乐趣。

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