内心渴望的不一定是真正需要的。

我们常常会误会自己所缺乏的东西，把渴望得到的某个事物，当作是自己当下最缺乏的。这是常见的认知偏差，比如当下的人大多缺乏什么？我想既不是爱情，也不是更好的工作与酬劳，而是简单的一个好觉。

加班、追剧、游戏、夜店，一万个人恐怕有一万个熬夜的理由，你有多久没有好好睡过一个觉了，这其实是你最易忽略，却最为缺乏的一件事，毕竟身体可经不住长时间的挥霍。

近日朋友圈刷屏的小程序海报，由时趣出品的富安娜京东大牌神券日“睡眠大挑战”，正是挖掘到这个深度的用户洞察：认知到“好好睡觉”是广大用户缺乏却易忽略的核心痛点。

于是结合京东大牌神劵日的大促节点，以小程序玩法+巨额优惠，引导用户睡个好觉，通过精准的人性洞察，有效击中用户对睡眠不足的认知与共鸣，并通过新颖的用户标签玩法，引导裂变分享，完成了一轮出色的传播战绩。

三大细节，促发用户参与传播的双重积极性

活动期间，时趣在官方正式推出微信活动文章，邀请用户在晚上22:00-23:00期间，点击下图小程序参与睡眠大挑战。8小时不玩手机并成功睡满8小时的宝宝，在第二天早晨满足8小时后即可领取1元神券（满200-199），也就意味着花1元兑换各种爆款好物！