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2018年最绕不开的话题是经济，而经济的话题最少不了的是预期。如果大家都对2019年的预期有所保留，那么2019年是否广告主们会降低自己的预算？此外，2019年广告主会重视哪些领域？相信这是所有广告人和营销人最为关注的问题之一。

我们熟悉的AdMaster为解答这个问题，做了一次详实的调研，样本量240个，其中110个是广告主。所以，看看这个调研的结果会比较有参考价值，事实上，也很有趣。

这份报告说了一些什么呢？

79%广告主会继续增加数字营销预算

这个数据跟我的客户们的回答基本上是一致的。我没有听到哪个客户要缩减他们的线上预算，并且，让我有一些惊讶的，对于即将到来的2019年，大部分广告主都表现出乐观。当然，互联网企业是最早感受到“风寒”的，而品牌广告主爸爸们则没有那么惊慌。不仅如此，下图你可以看到，增速也在加快。这个原因不完全是经济所致，而是数字化本身的不可逆转的席卷一切的趋势。

 

社交和视频仍是明年的热点

在AdMaster的报告中可以看到，移动端的社会化营销（含内容）和视频是两个“狂热”的增长点。而PC端整体没有下降，但预期也不会有显著增长。

下一张图的旁边我觉得应该是：移动端就是这么强势！而智能电视的数据，是不是只能解读为：投过的都说好（因为选择减少投放的比例实在太小，要么就不投，要么投了就不减少）。不过智能电视盘子不大，虽然未来肯定是大生意，但2019年的趋势，我自己实在是还看不清。

与2017年的调研相比，移动端增加预算倾向变化最大的竟然是“移动新闻”——尽管它所占的预算份额可能有限，我猜测这些涨幅来自于对信息流投放的需求。而第二大变化则来自于移动视频，我认为抖音在其中功不可没。移动端最热门的选择仍然是社交类平台，微信微博小红书？如果能看到具体的媒体的数据则会更有价值。

社交领域，KOL是最受关注的。这个，完全不出乎我的意料。人人可以成名的时代，传统媒体的地位被KOL网红们严重冲击。

什么内容真正为王？

然后，我们迎来了另一个王者——内容。

AdMaster调研的内容和我理解的内容似乎略有不同。这里的内容似乎是通常意义上的节目，而我的理解，内容要比这个包含的范围广得多。不过太广了可能就不容易调研了，毕竟我们的视角是广告主视角。

网络综艺、真人秀综艺还是挺厉害，三强中占了两位。自制电影视频什么的，也很火。我个人最喜欢的电影，因为产量的原因，确实无法跟这些内容匹敌。

 

Martech情况如何？

这份报告的最后介绍了广告主和数字营销从业者对于Martech的看法。自动化营销和营销云成为赢家，当然，这并不奇怪，自动化营销今年确实很火，另外一个今年火的不要不要的是DMP。从我自己的感受来看，DMP似乎比自动化营销在品牌广告主领域更受关注。

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