据eMarketer估计，今年美国将有5840万人使用Spotify，占其网民总数的20.8%。

        相比之下，Pandora在美国的用户数量将达到7590万人。但是，eMarketer预计未来几年Pandora在美国的用户数量将略有下降，而Spotify则保持着两位数的增速。

        虽然有多个因素推动了这一趋势，但定价激励是最重要的。Spotify是市场上第一家提供定价激励措施的公司，如2014年推出的看广告免费收听和学生订阅选项，以及2016年推出的家庭计划等。

        此外，Spotify一直与其合作伙伴保持战略性关系。如，2016年Spotify与Hulu合作推出流媒体娱乐套装。

        eMarketer预测副总裁Martín Utreras表示：“Pandora的合作伙伴T-Mobile主要专注于留住用户，而Spotify的策略则更有效，其合作伙伴专注于增加受众数量，如Hulu。”

        Spotify面临的一个挑战是，与苹果谷、歌和亚马逊的应用程序不同，它的应用不会预安装在任何硬件上。Pandora也面临同样的劣势，但其与SiriusXM合作在某些汽车中预知其应用。

        eMarketer的预测分析师Andrea Szasz表示：“Spotify凭借其策划的播放列表和个性化设备成功的吸引了千禧一代，使其成为当今顶级数字音频流媒体平台之一。但是，苹果、亚马逊、谷歌和Pandora等竞争对手仍然处于市场领先地位。

        总体而言，eMarketer估计今年将有2.015亿美国网络音频听众，占网民总数的76.6%。

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