天气转凉的11月末，统一旗下汤达人在社交媒体上公布了悬念视频《谁喝了我的汤》，竞猜品牌十年来的首位代言人的身份。风风火火一波热搜过后，品牌代言人在12月的第一天上线，带来全新的品牌宣传片《刘昊然的元气之路》。

你猜对了吗？

汤达人代言人悬念版视频发布

汤达人代言人揭晓

品牌+明星，在这个流量当道的年代里算不上什么稀奇事。倒是这一次，一句“我是刘昊然，十一岁离家求学”拉开了汤达人十周年牵手第一位代言人的新篇章。从竞猜到官宣，刘昊然在宣传片中回顾自己的十年，用文艺片一般的剧情和质感，请你一起干了这碗元气高汤。

这个品牌传播策略，有点不一样。

一碗面，有温度的能量，是挑灯夜读时的补给，给生活加注元气；

一个少年，有阳光的微笑，是流量光环背后的专注演员，朝着爱上的方向狂奔。

满满元气，来自满满热爱，是十年不曾改变的达人精神，也是隔着屏幕都能闻到的香味。

品牌+明星的营销模式，也许越来越难创造惊喜，但李奥贝纳上海执行创意总监郝崎（Rocky Hao）认为：“明星代言人的身份，在这个时代正发生着改变，与品牌的合作关系也迭代更新了，不只关乎代言行为本身的商业价值。现在的消费者，更期待从品牌和代言人的故事与逻辑里找到共鸣，在碎片和流量里发现个体的意义，从而自然地上升到对品牌+明星组合的认同与情感连接。”

配合传播主题，创意团队还为品牌设计策划了更多丰富的线上线下体验、主题产品套装，将在此后接踵而至的温馨节日里逐步推出，让汤达人品牌的第十年，带来冬日里历久弥新的暖意和元气。