中国消费市场伴随经济结构的转型升级，人们的消费与生活也在随之发生转变，中国消费群体中的千禧一代，如今已成为消费大军的主力。在物质条件充裕的时代背景下，对外界消费信息的触达受知名品牌的影响和熏陶，千禧一代对产品的需求更多样化，个性化。

千禧一代消费者购买力不断增强并将成为市场的主流受众。千禧一代消费者在中国城镇15-70岁人口中比例为40%， 据美国BCG与阿里研究院调研的2017年中国消费新趋势报告数据显示，这一比例在2021年将超过46%，预估消费额将激增至2.6万亿，超过上一代0.2万亿，可见千禧一代的消费潜力之巨大，将推动69%的消费增长。

 

数据来源：BGC中国消费调研

随之而来的是消费者的需求升级，千禧一代的受众群体生活方式及行为态度的变迁，将会升华出更多领域的细分消费客群。随着千禧一代消费能力升级，90后已成为中国购车人群中的重要占比人群，这也是为何近两年，深受年青人所接受的潮流营销当道，尤其是在车企中，百花争艳。品牌更看重如何为用户打造体验与感受，在信息密联和数字化浪潮推动下，滋生了热衷时尚潮流的圈层文化。

融媒体阵营+线上线下全渠道的圈层渗透。移动互联的"内容+服务"模式

是融媒体时代的另一种模式创新，高成本的时间支出，加之多渠道的信息来源，消费客群从对产品的认识到认知再到购买，呈碎片化常态，企业的产品品牌在客群的潜入期、培育期、再到认同与购买，都在适应及不断渗透客群的媒介触达。及此品牌或产品应对市场的跨界营销、场景营销、社群营销、红人营销，年青化营销…如雨后春笋般。

析说蓝鸟--潮见我心声，潮物设计大赛的营销打法

东风日产蓝鸟，其产品的定位对象即是这群年轻人,蓝鸟将目标客户群放在了千禧一代消费者90后群体之中，而为此所策划举办的蓝鸟潮物设计大赛，旨在深度打造蓝鸟的年青化、潮流化，在营销战略上，将多元的营销矩阵进行一次应用，实现Parallel Marketing战略，在营销线上逐一布局，而在营销战术上，各取之长，将技术、蓝V、明星、跨界、社群、互动体验相继应用。

技术+营销--在对的地点找对的人，做他们好奇并感兴趣的事

蓝鸟潮物大赛，打破常规的赛事起办模式，为深化互动体验，契合蓝鸟所欲传达的情感"展现自我独特个性"，同时达到社会人群的自传播目的，7月28日，北京世贸天阶，东风日产一幕AR技术屏吸引了上万人的驻足，为大赛拉开序幕。AR屏幕通过对人脸识别，向体验人群展示其属于自己的新潮热词标签，而标签内容，也正是蓝鸟所向年青人群传达的一种潮流生活态度。

蓝V+营销--了解年青人的生活圈并找到一起服务于他们的品牌

对于蓝V的联盟营销，也已是被很多品牌所竞相选取的一种常见传播手段，此次蓝鸟潮物设计大赛，为影响更多的都市活力年青人，东风日产联合知名潮流音乐人VaVa与多家年青化产品品牌，共同为潮物大赛发声，其中不乏有全球中文时尚潮流资讯媒体NOWRE现客、玩潮年青与科技的ThinkPad、传递年青生活态度的咕咚······

明星+营销--找准与产品品牌调性相契合且自带标签属性的明星，一场无需言出的证言

在产品品牌传播上选择明星，首先要考虑怎么选？选择的目的是什么？

火极一时的luckin coffee，为给产品定调，选择了品质明星而非流量明星，主要目的是为了贴合职场咖啡调性。同理，反之思考，并不是所有的传播都需要使用流量明星，最终还是要看我们想在传播中达到什么样的目的。一个产品的品牌调性，反复的强调去让受众接纳，是在教化你的用户你要带给他们什么，而一个不言而喻的标签明星，与产品配之一起，是让你的用户在潜移默化中认知这个产品的调性，我们常说，给比要让人愉快，在传播上也是如此，上百次的强调，不如一次感知更让用户舒服。

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东风日产蓝鸟，今年产品升级的潮音版，特别针对音响系统进行升级，A柱高音升级、前门中低音喇叭升级、后门同轴喇叭升级，增配DSP功放，为的就是契合那些自信外向、引领潮流、渴望表现自我的都市活力年青人，其堪称完美的音响系统，让高中低音都能做到与车内空间的吻合，实现原音重现，这种人耳听音范围上的优化体验，为年青人打造"移动音乐厅"来增添驾乘愉悦感，而其情感所要传达的，便是展现自我独特个性，轻松应对挑战，享受生活，本着这一出发点，蓝鸟，需要寻找到年青一代中具有这些特性的明星。

潮流音乐人VaVa的音乐代表作--《就这个调调》、《谁比我有范》、《我的新衣》，词曲创作中有着属于她这个年龄段随心所欲、狂傲不羁的气息，当蓝鸟与VaVa的自身标签相遇，无不透露着这个产品品牌所欲传达的调性。

跨界+营销

蓝鸟潮物"设计"大赛，跨界时尚设计领域，与设计、潮流群众一起打造潮流文化，集结潮流界大佬级平台潮流先锋，设计界的创新平台洛客，设计师的社区平台站酷，共同发起活动线上招募，打造群众的潮流创造力。用蓝鸟的声音去告诉更多的年青人--年青，就是不拘一格。

社群+营销--划重点，找扩散

产品品牌的传播社群，基于产品本身，蓝鸟其独特的外观、硬朗的线条，在产品品牌的活动属性寻找发力点，蓝鸟潮物设计大赛，在设计师社群、明星粉丝社群发力的同时，也渗透到时尚圈、汽车圈媒体的朋友圈自传播，在整个活动期内，围绕每站的海选节点，进行媒体圈层的扩散，从而提升产品品牌的传播声量。

体验+营销

营销，就像一道美食，择取各种食材汇聚成一道精美的菜品摆在你的眼前，而即便是美食，也是不尝不知其滋味，视觉，永远无法替代味觉的感知，所以，一个好的营销，不可或缺用户体验。蓝鸟潮物设计大赛，在为期线上一个多月的招募后，蓝鸟将其所倡导的潮流生活方式及其个性潮流主张，延续到线下，为更多的年青人带来潮流体验，在上海、成都、北京，广州，分别举办了四场作品的巡展，用户可在互动现场观赏、体验展品的同时，也可参与到活动作品的20强角逐投票。

战术分层，以立获立

--以立，为产品品牌所立造的标签打积淀

--获立，巩固产品所在市场阵局中的布局

蓝鸟潮物设计大赛，一场潮物造作的潮人盛宴，一次创造千万级价值的营销传播，为蓝鸟所树立的潮流标签积淀口碑，而其所在营销布局中的执行战术，无不围绕"潮流"，助阵I'm Young · I'm Possible 年青·可能。蓝鸟，高调却不造作的独特外观与其实力"潮"音卖点，势必稳坐年青人市场的一片江山。