11月6日，微博宣布成立社会化营销研究院，并推出微博营销永动机模型，持续发力社交赋能，重新定义社会化营销的商业价值。

　　微博CEO王高飞表示，微博成立社会化营销研究院，希望将多年来积累的数据、资源、洞察在营销层面上实现打通，与客户、合作伙伴、第三方数据机构加强联动，为合作伙伴提供一套体系化的理论和实践工具，驱动营销模式的完善和创新。

　　作为移动互联网时代连接用户的重要平台，微博已经建立起“内容-粉丝-用户-变现”的商业生态闭环。除了4.31亿的MAU，更活跃着2.8万娱乐明星、150万认证企业和机构，同时与2100家内容机构和超过500档IP节目达成合作，覆盖了60个垂直兴趣领域。微博在为品牌提供基于用户深度互动营销环境的基础上，将明星、KOL、粉丝与品牌紧密连接，带来更精准、优质、高效的投放效果。今年第二季度，微博来自品牌、中小企业及自助客户的广告收入同比均有明显增长，其中品牌广告收入同比增长81%，ARPA值创历史新高，同比增幅超过50%。

　　在信息传播碎片化的背景下，建立起品牌与消费者之间的优质和高效沟通成为企业品牌营销的核心诉求，营销策略也已经从单纯的流量循环扩展到流量循环+忠诚循环的新模式，微博营销永动机模型正是在消费者与品牌新关系下催生而成的。