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        由于中国是一个以移动接入互联网的市场，网络广告商也在追随消费者趋势，投资移动广告。2017年，79.9%的广告程序化购买支出用于移动广告。预计移动将继续推动中国广告程序化购买市场增长。

        BAT是实力最雄厚的发布商，控制着其平台上的广告，给中小发布商带来巨大竞争压力。因此，大多数广告客户直接通过BAT购买广告。2017年，直接销售占展示广告程序化购买支出的63.5%，而实时竞价（RTB）仅占36.5%。

        2017年广告程序化购买占展示广告支出份额方面，中国（60.0%）仍然落后于美国（78.0%）和英国（79.0%）。中国的广告客户的选择有限，但是美国和英国市场越来越多的发布商则加剧了竞争，带动支出。

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