2018纽约时装周，专注羽绒服42年的波司登惊艳亮相，引来200多家外媒争相报道，圈粉众多国内外潮流人士。但对于波司登来说，要重返巅峰，除了获得潮流人士青睐，更重要的是赢得主流人群的选择。今年8月，波司登亿元级战略合作分众传媒，在第一轮投放分众电梯媒体12城之后，10月第二轮投放更是霸屏60个主力城市。

在双方战略合作的发布会上，波司登董事长高德康就表示：“分众传媒作为全球第一的电梯媒体集团，精准覆盖主流消费人群。分众传媒精准的受众定位和强大的品牌引爆力，对波司登剑指千亿，筑高品牌核心竞争力，将起到至关重要的作用。”

（分众传媒董事长江南春 与 波司登董事长高德康）

中国服装市场规模巨大，在消费升级驱动下，更是增长迅速。而主导消费升级正是高学历、高收入、高消费的主流人群。主流人群更注重品质，乐于分享，是品牌的全新定义者和消费风向标。今年，波司登主动求变，聚焦核心资源，回归羽绒服主业，力求激发品牌活力、重回主流视野，关键就在于赢得主流人群的选择。

“波司登需要快速和主流人群建立联系，激活消费者对这个品牌的认知，让大家知道优秀的波司登又回来了。与分众传媒的战略合作是波司登聚焦主业、回归主流的重要战略部署。”波司登高级副总裁芮劲松对其品牌战略做了进一步解读。

波司登战略重投分众，覆盖城市60城主力市场，看重的就是分众引爆主流的独特价值。分众传媒凭借覆盖电梯这一核心场景，以“主流、必经、高频、低干扰”的优势抓住线下流量入口，已赢得越来越多的传统品牌青睐。如郎酒、飞鹤奶粉、芝华仕沙发、居然之家等传统品牌也开始长期大额投放分众，并取得销量的大幅增长。以飞鹤奶粉为例，根据公开数据显示，今年上半年销售额为52亿，同比总体增长近60%，2018年突破百亿几乎已成定局。芝华仕沙发风暴式投放分众的电梯电视和电梯海报期间，其知名度提高了72%，百度搜索指数提高98%，十一期间首轮广告投放后，销售目标完成率达158%，同比去年增长60%以上。

在全新战略的指引下，波司登重投分众传媒，从12个到60个主力城市，紧抓城市主流人群每日必经的电梯场景，将波司登羽绒服的品牌价值与匠心品质传递给3亿主流人群, 通过主流人群的示范效应激活品牌,引领行业腾飞，成就千亿梦想！