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致敬华文创造力:听华文广告大师们讲述华文创意故事

当我们追溯人的来处,我们会发现,听过的语言,读过的诗词,看过的风景,无一不在组成我们看待世界的方式,组成我们和这个世界对话的语言,组成我们彼此之间得以相互理解的默契。 

这是一种堪称唯美的默契——因为我们在同一片土地上,读过一样的书,听过差不多的童话故事,所以对世间万物,总有一些与生俱来的统一认识,也有一些与生俱来的朴素审美。

我们可以把这些默契,和带来默契的一切,称为“华文”——属于华人的文化,来自于中华文明的文化。

致敬华文创造力:听华文广告大师们讲述华文创意故事


古老的文明赋予我们语言、赋予我们思维、赋予我们年轻的创造力,这样的创造力正在一点一点的打动世界,直击世界的心底。

于华文而言,一代一代的创造者和享受者更像是个火炬手,接过前辈手里的火把,为自己照一段路,然后传给下一代。火把在我们手里的时候,如果能稍稍添一点砖瓦,已经算是不愧对这次相遇了。这些添砖加瓦的事情,被我们称为“创造力”。

二更曾经拍过一个叫曾凤飞的华人服装设计师,从一个没读过什么书的渔村小子,一直走到站上世界舞台,中国元素一直是支持他和世界对话的原生动力——这些“中国元素”中,甚至包括小渔村里的图腾和民俗。现在,这个用华文作为自己创作的原动力的渔村设计师,不仅创办了自己的品牌,更是获得了中国服装设计的最高奖——“金顶奖”。

不仅仅是中国人,甚至全球都开始爱上中国元素,从时装周上屡屡惊艳世界,到好莱坞等电影公司对花木兰、熊猫等华文元素成为创意主角——华文是华夏骄傲,但创造力属于这颗蓝色的星球。

华文是思想和审美的宝藏,而不仅仅是文字,无论是音乐、绘画,乃至于商业设计,或者广告,只要你想,所有的创造都可以从华文中获得灵感与力量。

致敬华文创造力:听华文广告大师们讲述华文创意故事


广告算是和商业联系最紧密的文化行为之一,甚至一定程度上可以说,广告是立足于文化创造的商业行为。“华文广告的独特之处在于,它的内核是有温度的”“广告可以改变世界”,华文广告尤其如此。

这一次,华文广告四大教父中的莫康孙、林俊明、苏秋萍共同亮相,他们不仅是传奇,也是龙玺奖的共同创始人,这一奖项影响和激励了无数创意人在华文的创意世界里驰骋。

现在,华文广告人正“站在国际舞台上证明我们中国的力量”,年轻一代的华文广告人也在致力于中西合璧,做出一份“米汉堡”,努力“让全世界看到中国的创意”。一代一代人就是这样薪火相传,生生不息。

致敬华文创造力:听华文广告大师们讲述华文创意故事


这个秋天,二更将携手龙玺奖,向深耕于华文的创造力致敬,看群星闪耀。

广告人应该是土匪,把“错”的事情做到对,桀骜和踏实,担当和责任

——苏秋萍


做广告就像做饭,你至少要先了解你的食客的口味,和有没有忌口

——林俊明


做个火柴人,到处点燃创意的火花

——莫康孙


用华文的语言和世界对话,用一棵树的姿态面对全世界,一边扎根在华文的语境里,一边拼命伸出枝叶,去触碰外面的阳光

——陈耀福(前JWT中国区首席创意长)、游明仁(ADK TAIWAN 首席创意官暨大中华区创意顾问)、朱伟幸(创意顾问)、郑以萍(阳狮中国区主席)


这是一个最好的时代,群星璀璨,我们准备好了

——江畔(意类广告创始人 )、郭洪(马马也 创意合伙人)、 Anna&Hsien(TRK 广告创办人)


11月4日,第21届龙玺环球华文广告奖入围作品

正在山城重庆进行最后的“巅峰对决”

哪些优秀作品能够屹立顶峰、荣夺桂冠?

一起来看看这一代的广告人,将用什么样的语言和姿态,

致敬华文创造力!

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