在第五个“全国贫困日”到来之际，网易考拉全球工厂店携手网易新闻推出了“分享37℃温暖”的定向公益活动，凡在网易考拉购买Casta Diva“37℃”羊绒衫系列的用户，都能免费换购一件网易考拉全球工厂店的轻薄戴帽羽绒服，捐赠给内蒙古贫困地区的孩子们。网易新闻作为此次活动的媒体合作伙伴，与网易考拉一起，扩大活动传播范围，增强活动影响力，让更多的孩子可以度过一个温暖的冬天。

网易考拉全球工厂店在参与羊绒采购的过程中，意外了解到内蒙古贫困儿童的过冬问题。“我们在当地采购羊绒的同时，也更希望能为这里更多的孩子做一些什么。”网易考拉全球工厂店相关负责人说。采购归来，网易考拉全球工厂店立即行动了起来。网易新闻利用长期举办公益活动积累的人脉，联系到了内蒙古锡林格勒盟多伦县政治协商委员会，与网易考拉一起策划了此次公益活动。除了将换购的网易考拉全球工厂店的轻薄戴帽羽绒服捐赠给当地幼儿园的孩子们，网易考拉也将捐赠暖宝贴等过冬商品，帮助贫困儿童过冬。

此外，人气明星吕小雨、戚砚笛也受邀参与到活动中来，用她们的力量号召大家，增强公益活动的影响力。网易考拉全球工厂店相关负责人表示：“明星有榜样的力量，他们参与可以影响到更多的人。这次邀请到的也是非常有爱心的明星，得知我们的公益活动后她们非常支持。”

今年入秋以来，网易考拉就频频展开公益活动，此前就已通过宁波慈善总会向宁波上百环卫工人捐赠了数千食品。据了解，网易考拉后续公益行动将不仅通过物资方面进行支持，也将深入到产业扶贫方向。

此次网易新闻参与到传播中，为扩大活动的影响和声量发挥自有的特长。同时，网易新闻也长期主动承担起公益传播的社会责任，无论过去还是将来，不仅会配合兄弟公司、合作伙伴进行公益活动的传播，同时也会自主发起公益活动，致力于和谐社会的建设。（作者：李然）