无数的年轻人曾幻想着成为广告人美好的一切，上班不需要打卡，在午后的阳光下，三两坐在一起喝着红酒或者咖啡，可以自由的发挥想象力和创造力，有钱受人尊敬，时不时出入各种高端社交场合，下班后出入迪厅和酒吧，大口抽烟优雅喝酒尽情浪，不愁身边没有帅哥和美女，连谈恋爱都充满着惊喜和创意。

曾经风靡的《广告狂人》里就是这样描述曼哈顿麦迪逊大道上广告人生活的。里面的主角创意总监唐·德雷柏不仅创意智谋超群，而且比上面所描述的更加风流潇洒。

我记得有一集唐·德雷柏团队出了一个创意，客户不同意要求重新来过，唐·德雷柏立马就飚了，当着客户的面说：你们找我们，就是认可我们的专业，现在我们给出了专业的解决方案，你们又否定它，那你们找我们干嘛？把客户怼的哑口无言。

而更让人惊叹的是光唐·德雷柏一个人从第一季到第七季，细数了下，前后差不多拥有20个情人，从客户到朋友到朋友的闺蜜，到空姐，到酒吧女孩到秘书到服务员睡遍曼哈顿。

唐·德雷柏情人一览表：

Midge Daniels；Betty Francis；Rachel Menken；Allison；Anna Draper；Bobbie Barrett；Joy；Shelly；Suzanne Farrell；Bethany Van Nuys；Candace；Faye Miller；Megan Draper；Stephanie；Alice；Doris；Andrea Rhodes；Sylvia Rosen；Amy；Lee Cabot。

可现实是，很多广告人除了工作就是加班，除了加班就是睡觉，根本就没有对象。如果你问我广告人要多谈恋爱，怎么谈，和谁谈？我也不知道，这个不在我的能力范围之内。今天主要聊聊谈恋爱对广告人有什么帮助。

①

洞察力对广告人来说无疑是核心的创造力，能帮助广告人迅速找到好的切入点，产生big idea。那什么叫洞察力？我认为是能从事物的表象中迅速看到事物本质的能力。

那么问题来了。为什么你的洞察力不够？为什么福尔摩斯第一眼看到华生，就能迅速的判断出他是从阿富汗回来的？

根本原因是专注力的问题。当你不够专注的时候，基本上做什么事都只会浅尝辄止，不会特别精通。就好比，你看一本书，看到一半就看不下去了，而另一个人因为专注力你比高，他便会比你掌握更多的信息。长此以往，另外一个人毫无疑问会比你更博学，涉及到相关知识当然会比你反应更快。

这也就是为什么在智商都差不多的情况下，人会有高下之分。专注力的高低，会很自然的形成知识和技能的高低。专注力越高，意味着越关注、深入的时间就越长，当你越了解其中的滋味时，越会增强你的专注力，这就像滚雪球一样。

福尔摩斯之所以厉害，就是因为他超强的专注力，他可以迅速的获得信息，然后储存在大脑里，当他需要的时候，又能轻而易举的取出来。

所以说，为什么有的人洞察力强，是因为专注力帮他累积了足够多的信息和经历，当面对某一件事物时，能够感知的有效内容更多更丰富。

而谈恋爱是能够训练这种能力的方式之一。在谈恋爱之前，说实话绝大多数人对人都是不了解，即便是亲朋好友，也不够了解，也没有足够的时间和机会去了解。

但是谈恋爱后不一样，首先会无意识的提高专注力，会更在意和关注对方，甚至眼里只有对方，而正是这个过程，你会了解到如何和陌生人交流，如何和陌生人拉近关系？而成为朋友之后，你会知道男人或女人更在意什么？ta为什么发脾气，又为什么高兴？

总之，这种相互了解相处的过程，会让你直面的意识到人原来是这样的，这一切背后的情绪反应和行为，都是有原因的，甚至会知道如何讨好ta或激怒ta。

而这些感受放到创意过程里，无疑会为洞察消费者提供更多的有效参照样本，自然就更容易找到的好的洞察和切入点。

所以，广告人要多谈恋爱。

②

著名的前广告人阿三在某一次分享中提到，如何写文案的问题。他说好文案，来源于两点，第一个是想象力，第二个是经历。创意其实也一样。

在我看来，想象力当然可以让表达变得生动，但是经历却是可以让表达变得真实感动，从而更有说服力。

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这就是为什么有很多广告人并非专业出生，但是经历丰富一样牛逼。这其中最牛逼的当属大卫·奥格威了。在成立奥美之前，他先后做过厨师、推销员、调查员、秘书、农民......压根和广告没有任何关系。

但正是因为这些经历，为他从事广告了解消费者提供了很好的基础，而在成立奥美之后，他依然保持着一个好习惯，就是实打实的调研了解消费者。

总的来说，经历来自于真实的生活体验或者阅读。谈恋爱或许没法增长你的阅读量，但却是可以快速增长你的经历，具体表现在两个方面：

1.消费升级。

不用举具体的数据，大家应该自己就能感受到，当自己是单身狗的时候，宅在家的概率远远大于出门的概率，即使出门，大概很多地方一个人也都不会去，很多东西也都不会买。

而一旦恋爱就会变得不一样，首先形象要升级，衣服要买新的，化妆品也要买新的，家里的生活用品可能也要买新的，搞不好房子都要换新的。

其次，体验要升级，约会吃饭楼下的大排档要换成餐厅或者特色餐馆，约会的地点也会慢慢的从城市的各个地方变成各个城市的各个地方，娱乐方式会从宅在家里刷剧打游戏变成看电影K歌或者看展、酒吧聚会等等，各种节日还时不时要准备点礼物。

最后，生活品质会升级，这些都是钱，消费自然升级，这些无论是亲自感受消费者的消费行为和内心，还是增长之前未有过的体验，都将全部变成你的经历。

2.感受升级。

广告本质上的作用是让品牌或产品和消费者沟通，而如何才能进行有效的沟通，往往体现在对于消费者情绪上的连接。

在正常的社交关系中，很多更深刻更微妙的情绪是没有办法体会感受的，谈恋爱提供了一个绝佳的机会，一段近距离并且长时间的亲密关系，是能真切体会到人与人之间的情绪微妙变化的，也会让人慢慢懂得如何去经营一段关系。

关于这一点，在之前《圈层爆发大创意》一文里提到，消费者本质上购买的不是商品，而是某种关系。谁能更经营这段关系，让消费者觉得你的品牌或者产品和ta关系更好，ta就会认同并消费。

这些是你在平常的生活中是很难感受到的。一旦需要，它就将成为你强大的武器。

所以，广告人要多谈恋爱。

③

莎士比亚说：“世界上最美好的事物就是春天和爱情。”这可能是为什么要谈恋爱的终极原因，因为欣赏彼此的“美”，我们相互吸引，而因为接受对方的“真”，我们坦然走在一起，而因为内心的“善”，我们好聚好散。

其实所有好广告最后凝结起来无非也就“真善美”三个字。

真，有两层意思。第一层是真假的真，第二层是真诚的真。不用虚情假意去欺骗消费者，用真情流露的态度去沟通和打动消费者。

善。广告里面要充满着善意，而不是价值观的扭曲、恶意的歧视，要真的去帮助消费者甚至是社会解决问题，是所有人一读，就能感觉到的心底的亲切温暖。

美。这里的美除了字面意义上的美，更是一种幸福的状态和境界，是对美好的憧憬和向往，正如品牌大理想所述：如果人人都XXX，，这个世界将更美好。

所以，广告人要多谈恋爱。

④

都说谈恋爱就像上一所人生成长大学。确实如此，我们都曾是人生的小白，作为独立的个性，从不会处理两性关系，慢慢变得会换位思考，从觉得自己天下无敌，慢慢变得谦让体贴，从计较付出变得慢慢不计回报，敢于暴露人性的缺点，从只会以美为尊，变成会看见真善美的人。

从无到有，从不会到会。这一切都会让你更了解自己和人生，不断的增加你的经历，让自己变得更成熟、更自信、更好。

虽然我不提倡“广告狂人”唐·德雷柏的花天酒地，但不得不说他充满着魅力，才让这些女人为他倾倒，而这些经历最终也让唐·德雷柏成长释怀，让他意识到自己是一个广告人。

正如《广告狂人》最后一幕：主演唐·德雷柏坐在海滩上，参与了加州某嬉皮公社的一次冥想。在此期间，Draper的连上浮现出了特别憨厚的笑容……突然间，镜头转换到了可口可乐的知名广告上——“I’d Like to Buy the World a Coke”。

最后，我依然鼓励广告人要多去谈恋爱，因为它能让你真实的到生活中去，然后丰满的回到职场中来。

·END·

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