说起鲁迅，你会想到什么？是他发出"横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛"这样感叹的气节，还是上班想赖床时想到他课桌刻"早"字的毅力，以及阿Q正传、孔乙己这样熟悉的人物形象？无论是哪种印象，鲁迅都是国人心中不可磨灭的一代文学巨匠。

10月19日，鲁迅先生逝世八十二周年之际，一点资讯联合CAPARESH咖啡馆开了这样一家快闪店。通过鲁迅文学经典元素的复刻以及鲁迅名言的新解，跨界整合，以年轻人喜欢的方式纪念鲁迅，玩儿了一把成功的创意营销。

天时：网络亚文化兴起之际敢于创新出位

年轻人正以独特而多样的角度重新理解历史和历史名人，如此前火爆网络的"杜甫很忙"，通过年轻人喜欢的表情包形式，让原本枯燥的停留在课本上的杜甫，变成可以和现代人互动的"网红"。再如"故宫淘宝"，通过表情包向人们展现了不那么高冷甚至或戏精或爱盖章的百态皇帝们。在这种趋势下，一点资讯发起的这场跨界快闪店能够获得年轻人的喜欢也就不足为奇。

除此之外，一点资讯近日发布"有趣更有用"全新态度宣言则成为发起这家快闪店的内在动因。在内容上，一点资讯坚持价值阅读理念，坚持为用户提供有趣更有用的内容；在营销理念上，一点资讯也认为有用的同时更应有趣，传统文化不应只是严肃的、冷冰冰的，也可以是有趣的、活泼的、可以让更多人参与感知的。这也是发起这家快闪店的初衷。

地利：寻找最有效的沟通群体实现传播裂变

这次快闪店除了选择了好的发起时机，在活动地点上也更加贴近年轻人。从咖啡馆自身出发，咖啡馆是年轻人聊天聚会的常去之地，在这里发起快闪活动，买杯咖啡就能加入，更加没有参与门槛。特色文案杯套、网红打卡拍照框，这一天不仅纪念了鲁迅先生，更成为人群中独一无二的文艺咖。

而在选址上，近些年望京已逐渐成为第二个"后厂村"，被称为北京新互联网中心。望京周围环绕着上市新贵美团和电商巨头阿里巴巴，以及锤子科技、凤凰网等科技公司。一点资讯将纪念鲁迅的线下快闪店布置在这里，精准辐射到周边的互联网从业人群，他们更加容易接受新鲜事物，在网络上更加活跃，也更能实现口口相传的传播裂变效果。

人和：用年轻人的说话方式激发情感共鸣

据一点资讯大数据以及街访调研发现，年轻人对鲁迅的记忆普遍为上学时的鲁迅作品和名言，对鲁迅的看法也更加现代化。因此此次快闪店通过对鲁迅名言的另类解读，用现代化的眼光重新解读鲁迅作品。

如鲁迅名言："一个人如果不活在别人心里，那他就真的死了。Except the Exes ."这条文案正是来自就当他死了的前任梗，发个印着这样文案的杯套到朋友圈，致敬那些坑爹的前任。而鲁迅最经典的名言"猛兽总是独行，牛羊才成群结队。leave me alone."恰好是想自己吃饭，别人却说你不合群时最好的回怼金句。

一点资讯抓住鲁迅思想的精髓，利用年轻人偏好的话语体系，鲁迅作品元素的再现，让人重拾对鲁迅记忆的同时，更加符合年轻人接收信息的方式，让更多年轻人自愿参与到这场纪念鲁迅的活动中来。