在内容领域，IP是近几年生命力最为旺盛的版块，往往会带来高热度话题，自然，一众高影响力IP也成了品牌寻求营销合作的重要阵地。品牌往往可以借助内容营销，触达受众和市场，在销售转化和品牌传播等层面实现相关提升和促进。于是，在市场上寻找理念、受众契合度高的内容进行商业合作成了品牌营销的一大重要途径。

然而，作为品牌方的舍得却扮演了一次内容制作方的角色，研发了《舍得智慧讲堂》这一IP，并将其打造成了具备多内容形式的高端IP，目前包括联合凤凰网推出的大型时代人物高端访谈节目以及在喜马拉雅平台推出的大型名人脱口秀节目，未来将继续从消费者出发，丰富内容形式，解锁用户需求。如此，以内容IP承载舍得品牌理念，以创新性品牌传播方式、颠覆性的营销理念，传播品牌核心内涵，这一做法也开创了白酒品牌营销的先河。

打造自主IP是越位还是颠覆？

好内容是营销闭环的基础

在讨论品牌打造自主IP是越位还是颠覆的问题时，首先，我们应该看由品牌参与出品的内容，从内容视角来看是否过关。因为无论制作方是谁，"内容为王"依然是行业铁律，对于品牌营销而言，好的内容是一切有效营销的基础，也是构建营销闭环、扩大品牌传播的关键。如果，作为内容的《舍得智慧讲堂》是成立且成功的，那么舍得通过品牌自造IP将在营销端具备更多主动性，撬动更大的商业价值，颠覆传统的营销认知。

《舍得智慧讲堂》是舍得酒业自主打造的大型高端IP，定位为中国智慧的传播者、共享中国智慧的平台，IP旗下含与凤凰网联合推出的大型时代人物高端访谈节目、与喜马拉雅FM联合推出的名人脱口秀节目，以引领时代的视野，心系家国、胸怀天下的开放格局，激励、鼓舞、影响社会主流精英阶层展现独到的中国智慧。

内容上，《舍得智慧讲堂》视频节目由著名记者胡玲主持，以"访谈+纪实+植入"作为构建内容的基础框架，以中国智慧、舍得文化、名人故事与政商大事相结合，通过名家面对面沟通的形式呈现观点，通过挖掘人物背后的故事，透过个人命运与家国命运的交联，探寻一个集体、一个国家和一个时代的抉择背后所蕴含的中国智慧。迄今为止，《舍得智慧讲堂》已邀请龙永图、李稻葵、余秋雨、袁隆平、任志强、邓亚萍、陈志武、吴小莉、郎朗等众多时代精英、行业领袖参与其中，内容的高品质以及前瞻性不仅让观众获得启迪、共鸣和反思，也赢得了专业人士的认可。

话题设置上，《舍得智慧讲堂》也一直注重与时事热点的结合，如三月份结合两会热点，从记者专业性的角度推出吴小莉的访谈；结合国际贸易局势，推出中国入世首席谈判代表、博鳌亚洲论坛圆秘书长龙永图的访谈；正值国家领导人看望袁隆平，并一起去稻田察看杂交水稻后，邀请袁隆平谈他科研生涯的诸多故事；结合50亿"邓亚萍体育产业投次基金"，邀请邓亚萍谈她"鲜花与挫折"背后的故事等。这些契合时事热点的内容引发了大众关注和共鸣，拉升了节目传播力。

《舍得智慧讲堂》音频节目第二季邀请台湾名嘴，前《波士堂》主持人曹启泰重磅加盟，用深入浅出、独到精辟的方式论人文、谈历史、聊经济、议热点，以广阔的视角见证时代变迁，用独特的方式呈现中国智慧。作为主讲人，首先他的个人效应也为节目带来了一定的传播声量，其次，他从人生、艺术、万物乃至宇宙的角度, 谈舍得故事，提炼其中所蕴含的中国智慧，全面弘扬舍得品牌的思辨理念、文化内涵。

据数据显示，截止2018年9月，《舍得智慧讲堂》在凤凰网、爱奇艺、喜马拉雅等平台播放量累计已超过8亿，且视频节目在凤凰网收视率位居第二，音频节目播放量在喜马拉雅人文类节目中排名第二，仅次于《晓说》，可见这一IP的内容表现不俗。如此，《舍得智慧讲堂》没有把内容变成品牌营销的附属品，反而在内容上打磨出了很强的专业性和吸引力，持续释放IP能量，对品牌的反哺作用也将更加突出。

营销关系由捆绑进入原生阶段？

变营销载体为品牌资产

以往，品牌借助节目等内容的营销案例都只是"借力"行为，通过赞助等商业合作与内容进行捆绑，借节目的影响力和口碑效应成就自身的传播，所以，一直以来，品牌在选择内容进行合作时，往往都会有一种"押宝"的心态。一定程度上，从行业整体来看，这也降低了品牌的营销效率，毕竟，好内容难求，与内容形成高契合度的品牌营销就更是难上加难了。

而且，如今的营销环境已经从终端为王的时代，进入了消费者主权时代，如何培育核心消费群体，拉近与消费者之间的距离，也是白酒行业亟待解决的营销课题。从这些维度来看，舍得自造IP《舍得智慧讲堂》的营销举措率先在将品牌的内容营销带入了原生阶段，具备一定的先见之明。

首先，品牌方同时作为内容制作方，将更明确品牌在各个方面的传播诉求，品牌思维与内容思维同时运转，将促使节目理念与品牌理念、节目气场与品牌调性达成更高的融合度。

其次，在受众精准度方面，品牌与内容将有更高的统一度，而且内容与品牌的高度统一性也将使得观众对内容、对品牌的记忆更深刻，刺激观众从内容移情于品牌，完成从内容受众、平台用户到品牌消费者、品牌追随者的身份转换。

再者，由品牌方主导内容生产，并打造成超级IP，对品牌而言是一种长线的投资回报模式。对品牌而言，以往的内容往往只是营销载体，而《舍得智慧讲堂》则成为了舍得长期有效的品牌资产，不仅将赋予品牌更强大、深厚的文化内涵，也将让品牌的传播力和影响力具备更长久的生命周期。

内容价值与品牌价值强关联？

专属IP构筑品牌独有壁垒

如今的内容市场上，越来越多的内容在体现娱乐性诉求的同时，更加注重价值层面的输出和表达，对于合作品牌而言，也会通过内容或多或少地体现品牌对现实问题的关照，表达在价值、意义层面的态度。但是，这种间接的"助力"行为很难使得品牌与内容所输出的价值形成强关联，通过内容价值赋予品牌价值的预期也很难实现。而在品牌方与内容制作方的身份统一之后，品牌营销将是完全不同的局面，舍得与《舍得智慧讲堂》IP无疑将形成稳定的价值强关联。

《舍得智慧讲堂》内容话题涉及社会、时政、财经、文化题材等消费者关注的话题内容，具备独特的文化价值观和社会价值观。

而作为内容链条上游的制作方，舍得颠覆了现有品牌赞助IP的营销模式，首创品牌承载价值的文化营销策略，通过打造专属IP构筑了品牌营销的独有壁垒。同时，内容全面赋能品牌，通过《舍得智慧讲堂》，舍得品牌也向社会传达了品牌自身所蕴含的独特文化价值。

作为全新的品牌营销模式，舍得突破传统的媒介投放形式，自造IP完成了品牌价值的完美落地和输出。未来，《舍得智慧讲堂》这一IP将释放长期效应，持续提升品牌的知名度和美誉度，培养核心受众对品牌的心理认同，不断锻造"舍得即中国智慧"的核心品牌内涵，挖掘舍得品牌背后的价值力量，衍生更具商业价值的产品。

不论从内容制作还是品牌营销的角度看，舍得与《舍得智慧讲堂》IP在行业都已经具备了标杆性的意义，不论会否带来内容方、品牌方的更多思考，以及更多营销模式上的创新升级，它都已经是一个颠覆性的存在。