10月16日，天猫官方微博发布了双11十周年第一支品牌广告，以天猫代言人易烊千玺为主角，点燃了十年回忆的话题：当18岁的易烊千玺回望十年，除了心疼与感谢那个十年来默默努力练习跳舞的自己，也更坚定了要不负过往、继续走向更远风景的决心……

易烊千玺的十年故事是年轻一代的缩影，也是天猫双11陪伴了十年的消费者群像的缩影。天猫双11十年的背后是每个人十年生活的成长、蜕变、进步，每个平凡的我们都在为不平凡的生活努力并收获着。

除了TVC，今年天猫还发布了天猫双11 十周年主题曲，名为《精彩 才刚刚开始》。

这周主题曲由天猫代言人易烊千玺演唱，亚洲跨年代造星大师许环良亲自作曲制作、林俊杰的御用作词人林怡凤跨刀作词、亚洲剧情MV大师周格泰执导MV联合打造。正如歌里唱得那样，每一位平凡的人们“追求的、理想的、大写的明天原来就在今天”。而更精彩的明天，天猫与大家，一起出发。

不论是双11官方TVC还是十周年歌曲，背后的实质是天猫与新生代的对话。新生代的消费者是生活在网络世界的一代，富有现代精神，他们偏爱网购，不只在乎商品价格和品质，更在乎情感性及符号价值，崇尚新奇消费，喜欢尝试新事物。十年，是他们青春的成长期，天猫陪伴着中国青年一代的成长，见证、顺应着一代一代消费者消费习惯的变迁，也见证着越来越好的生活。