在游戏类型的不断丰富，玩法日趋多元的背景下，本就面临增长瓶颈的端游市场，回合制似乎成为童年的回忆。

腾讯首款国风造物回合网游《灵山奇缘》经历7年打磨，强势证明回合制依旧是最经典的网游类型。

主创团队突破了重重技术壁垒，并将国风美术提升到了一个新高度，重新定义回合制玩法。

此次腾讯互娱携手博视得，为《灵山奇缘》在深圳网红地标-深圳万象天地打造“灵山·寻梦”国风黑科技沉浸式体验店，将一座灵山搬到了现实！

我们大胆地尝试了区别于以往传统快闪店形式，借助6大黑科技（沉浸式体验、多形式全息投影，红外感应等技术），还原5大游戏经典场景，打造“国内首家国风沉浸式黑科技快闪体验店”。

为了将活动亮点转化为消费者注意，打造出高热度创意事件，团队通过深挖、破局、引爆三大阶段策略开展整合营销。

活动期间线上线下曝光超过4000W高于预期一倍，同期活动属地线上搜索增长170%，深圳万象天地客流增加21%。利用体验店这一大胆尝试，我们成功实现通过用户体验来缩短端游转化的路径。

深挖：重点挖掘回合制用户Top阵地，不断扩散覆盖更多用户

《灵山奇缘》不限号期间，腾讯互娱市场团队计划通过创意事件缩短转化时间，借助沉浸式体验传递回合制特点及游戏创新玩法。

在活动地点选择上，为了深挖回合制玩家阵地，将快闪店做透，

因而将此次活动瞄准了国内回合制用户Top聚集地城市——深圳。

为了充分发挥回合制玩家重地这一优势，活动前联动深圳、广州的本地自媒体发布了一则悬念视频，以快闪形式出现“炫”、“酷“、”国风X黑科技“等字样，成功收获了一票广深本地用户的好奇心。

同时，《灵山奇缘》官方在游戏、官网内也发布了一则招募VIP玩家的公告，诚挚邀请资深灵山玩家和粉丝来到线下。消息一出，便在玩家群体内部引发热议。

为了最大程度吸引本地用户注意，策划团队还联动深圳万象天地，承包了商场周边街旗、中央LED屏以及主电梯电子屏等重要点位。利用快闪店围挡上的精美壁纸以及LED屏幕对游戏和活动相关信息露出，在快闪店正式亮相前就引发了本地玩家的火热讨论。

破局：实现深圳网红地标深圳万象天地首次游戏客户合作

深圳是回合制玩家的聚集重地，且游戏的目标受众大多为年轻人，因此本次活动将深圳的网红地标——深圳万象天地作为活动落地的首选，而此次活动也是深圳万象天地与游戏客户的首次合作。

灵山·寻梦快闪店首次将国风与黑科技相结合，借力6项黑科技，还原游戏5大场景，5大回合为用户带来极致互动。

活动期间，体验区入口排起长队，男女老少皆被体验店唯美的国风布景所吸引，现场人头攒动，排队等待的玩家热情高涨。

除了古色古香的装饰，体验店更借助黑科技还原游戏场景，穿越感十足。

悬浮于空中的假山奇石，可爱的灵兽在石林间舞蹈，玄妙的黑科技在活动现场引发了新一轮的讨论热潮，许多年轻人尤其是男性群体都对此兴趣十足，迫不及待地想进入体验店一览灵山仙境。

【5大回合，6大黑科技】

作为国内首家国风黑科技体验店，除却如幻似梦的古风场景，各种炫酷有趣的黑科技绝对能让进入店内体验的玩家大呼过瘾。

利用隐藏机械装置，现场还原了游戏中的琴园场景，并打造了悬浮灵山。借助风扇式全息装置，将灵兽投影于场景上方，打破次元壁。

技术实现：红外光学位置追踪系统

第一回合，便是玩家们最喜爱的神识空间，利用红外感应及位置定位捕捉技术，随着玩家步步前进，白色场景转变为红色脸谱，玩家能够对悟空世界的变化感同身受。

技术实现：全透明全息显示

第二回合寻仙阁中，全透明全息显示不仅能够保证动态画面的色彩丰富度，还能充分展示细节。通过与屏幕上游戏人物的互动，玩家可以匹配到最适合自己的灵山门派。

创意实现：180°拍照 3D环绕拍摄

第三回合来到余杭，利用高分辨率照相机捕捉技术和立体摄影测绘照片处理技术，将人物与CG合成，百分百还原游戏场景，玩家可选择自己喜欢的游戏场景穿越到灵山。

演武场-游戏试玩板块

第四回合中，若单纯的“穿越”已无法满足你对游戏的好奇心，那不妨来试试演武场，进入游戏，现场实际体验一把吧！

创意实现：反射式全息

第五回合是不撞款灵兽店，借助Z字型全息技术，玩家可以任意选择两款灵兽球，将其投入合成通道，便可合成创造独属自己的灵兽。

【知名coser互动表演】

灵山8大门派，各有韵味，高颜值的coser小哥哥小姐姐们带来精彩表演，与玩家们的倾情互动将现场气氛带向另一个高潮。

桃之夭夭，灼灼其华，凌烟阁君子美人尽显文人雅士风姿，镇守四海的龙女在桃花林间如游龙婉动，乖巧的海神娃娃又在等待哪位有缘人呢？

【VIP玩家体验日】

经过线上层层筛选，最终从2000余名报名者中邀请了22位玩家来到线下，参与专属VIP体验日活动，保证VIP玩家充分体验黑科技互动以及实际进入游戏操作，并与coser合影留念。

贴心的主办方还为每位来现场体验的小伙伴准备了精美周边礼品，玩家在收获诸多周边的同时纷纷表示会继续支持《灵山奇缘》。

引爆：分阶段多维度触及消费者，点燃用户的回合制热情

活动二次传播融合四大媒体类型，分阶段多维度打造立体媒体传播矩阵。

第一阶段，借力广深本地媒体，将目标聚焦回合制阵地用户。同时发布VIP玩家招募，优先吸引现有玩家关注。

随着体验店揭开神秘面纱，引起了越来越多玩家和媒体的注意。微博大V、知名公众号以及腾讯内部媒体针对活动进行了全国范围的二次传播。

通过coser的现场直播，无法亲身来到现场的玩家们也可以过一把“穿越瘾“，而深圳卫视对现场的采访报道更是将信息传递给了大众群体，进一步扩大了传播的范围。

为了加深传播的深度，并突出国内首家国风黑科技快闪店这一定位，此次还特别与游戏类媒体和科技类媒体开展合作，将传播目标瞄准游戏、科技爱好者。

借助这样的立体媒体矩阵，逐步扩大传播的广度和深度，打造热点话题，在粉丝、玩家、大众之间引爆，点燃了逐渐被遗忘的回合热情。

灵山·寻梦快闪店成功带动了深圳地区及周边的游戏热度，在回合制重地缩短端游转化路径，通过沉浸式体验及创新科技，传播了游戏本身的核心卖点

此次线下营销活动刷新了虚拟产品与现实场景融合的新高度，博视得是植根于户外线下场景的全场景营销传播专家，我们一直致力于探索户外场景营销的更多可能性。随着新技术、新材料的快速发展，越来越多天马行空的创意成为现实，《灵山奇缘》快闪店将新技术运用与线下场景的一次成功尝试，为其他户外创意提供了参考。