此次投放中面临的难点是如何在暑期众多娱乐园、周边游的广告中脱颖而出，并能吸引到目标用户关注、参与互动，从而实现传播效果最大化。
在广告数字化时代，数据成为定义、锁定目标人群的关键。如何为品牌实现？全网捕捉目标受众，定制专属人群策略，实现互动。对于已产生互动人群进行Retargeting，形成品牌二次传播，强化受众深度交互，同时通过互动人群lookalike，全网覆盖更多品牌互动潜客。助力品牌通过数据、创意、技术等多种模式完美实现精准营销。
结合互联网广告程序化购买先进的投放技术、海量数据的优势，针对广告主投放需求多维度地制定投放策略：
- 人群锁定，定向目标及有需求人群：通过PC、移动端日均超过百亿的流量获取人群特征，识别用户人生阶段、基础属性、兴趣偏好、购买倾向并建立用户初步画像，由此锁定对天津欢乐谷感兴趣的目标人群，18-44岁，年轻时尚、影视迷、追星、爱玩乐、旅游，并且近期搜索或浏览过近似信息的人群；
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- 人群扩大，大范围辐射潜在人群：投放过程中，洞察互动、对广告有兴趣的人群，挖掘共性，进行人群扩大，向更多潜在人群投放广告，传递品牌信息；
- 媒体优化，形成曝光声量：投放中，结合用户触媒偏好或互动率较高的媒体，优化投放媒体类型，以更好地实现广告传播及与用户互动；
- 创意优化，带动参与互动：配合广告主暑期推广活动节奏，不同的促销活动，调整创意；
- 地域定向，集中资源提升声量：根据广告主的所处地理位置，考虑到周边交通便利性以及可以辐射周边区域，锁定天津、河北，尤其天津为主，集中资源曝光，形成品牌声量；
- 频次控制，同样预算覆盖更多人群：周期内频控6次，控制目标人群观看频次，既能保证广告信息传达的有效性也避免曝光浪费，亦能向更多人群传达广告信息。
创新
互联网广告的程序化购买，意味着广告主可以利用智能优化算法，灵活地实时调整广告投放，提升投放效率和效果。我司凭借日均超过240亿的海量资源，同时与第三方数据对接，多屏识别、覆盖目标用户。
创新：通过用户的搜索、浏览行为，进一步识别感兴趣的目标人群：根据近30天内用户的线上搜索及浏览行为关键词数据，精准挖掘用户近期行为意图，助力活动目标人群的精细度，以此提升对目标用户的有效识别，提炼潜客分析，扩大营销机会。搜索或浏览的信息，如：天津欢乐谷、天津欢乐谷二期、玛雅海滩水公园、狂欢节、古北水镇、方特欢乐世界、天津水上乐园、天津欢乐海魔方嬉水乐园、天津海昌极地海洋世界、水上公园。
成果
本次推广通过锁定目标人群、定向周边区域、周期内频控6次等策略确保最大化覆盖用户；同时，结合对周边游感兴趣人群的媒体偏好，加大了优质媒体整体曝光，增加触达目标人群机会。
投放效果：PC端曝光优于预期30%，点击优于预期59%，CTR优于预期23%；Mobile端曝光优于预期53%，点击优于预期66%，CTR优于预期9%。实现了更多的用户看到品牌广告，超过预期的用户量参与互动，达到更好的宣传效果。
