本次项目服务于全球范围内羽毛球行业的领导品牌李宁（以下简称“品牌方”），项目整体围绕“李宁羽毛球2018汤尤杯营销推广”展开，赛事从2018年5月20日持续至27日，为期8天。不同于品牌方以往的宣传策略，本次宣传主要针对线上，为李宁品牌造势，一方面凸显品牌主近年来“时尚”的设计理念；另一方面，强调在羽毛球领域“专业性”。力争通过此次汤尤杯赛事推广向受众传达李宁羽毛球“专业”、“时尚”的两大特点。

针对上述营销推广要求，中视天脉为品牌方策划了一场在线上媒体（信息流）的传播计划，并且采用最符合本次传播要求的H5互动页形式，在短时间内尽可能多的覆盖受众，定向选择用户维度进行推送，利用受众碎片化阅读时间展开信息传播，并通过互动内容让受众开展二次传播，产生裂变，最终达到发声渠道的多样化。

一个优秀的H5互动页，则需要好的内容加持。有趣好玩，吸引力强，能够引起用户自发传播，都是互动页不可或缺的传播要素。只有激发用户参与，才能进一步加深品牌主的品牌形象。

二、策略与执行

针对品牌方提出的推广目标，H5互动页的信息承载就显得极其重要。李宁作为“2018年汤尤杯赛事”中国国家队赞助商出现，场上多名球员均为李宁品牌的签约球员，但被大众熟知的队员却不多，基于过往赛事表现，本届汤尤杯国家队出征队员中，男队实力强于女队，但也很难跻身四强，唯一的知名球员“林丹”也因签约李宁竞品“尤尼克斯（YONEX）”而无法用于宣传。如中国队不幸惨遭淘汰，未能进入四强，则需要在后续宣传中减弱李宁作为中国羽毛球队赞助商的身份，重新将大众视线拉回到赛事本身。

      除了赛事的不确定性、知名队员无法用于宣传外，另一个难题便是来源于本次汤尤杯赛事本身，需要体现在互动页的宣传内容过于庞杂，因为李宁签约的每个运动员所使用的球拍、球鞋、球包等都不一样，且有单独的命名，既不能合并展现，也不能部分展现，缺一不可，否则就无法完整展示李宁品牌的“专业性”；同时还要兼顾李宁品牌“时尚感”，互动中对李宁巴黎时装周的相关服装也要有所体现，拉近李宁玉非专业爱好者间的距离更好的传播品牌形象。

考虑到上述来自多方面的困难，我们最终采用裸眼3D和VR全景技术，带领观众直击“2018年汤尤杯赛事”中国队更衣间，让观众置身于后场更衣室，向其呈现汤尤杯后场更衣室全貌，满足大众的猎奇心理，将本次汤尤杯国家队出征队服、球拍、球鞋、时装周服装一并体现在更衣室及更衣柜内。同时，引导观众参与H5互动页游戏，拿起李宁羽毛球系列最出众的“风刃”球拍系列，参与羽毛球球拍的穿线比赛， 并通过游戏体验不同磅数的球线带来的不同球拍质感。

当互动游戏结束后，游戏积分以排行榜的形式展现（与国家队员共同打榜），利用大众的竞技心里，同时加以奖品刺激，引导用户晒积分并转发分享朋友圈，产生二次裂变。奖品中呈现李宁时装周产品，向受众展示不一样的李宁。

在H5的承载渠道上，我们也做了多方位考量，投放信息流渠道的同时也要兼顾传播效果和受众匹配等问题，最终在今日头条、网易及CIBN上进行H5互动页的投放。考虑到“2018年汤尤杯赛事”是直播赛事，所以选择了具有OTT执照的七大运营商之首的CIBN进行重点赛事的直播投放渠道。并在中国队男队挺进决赛后，加大各渠道投放力度，将活动宣传推向高潮。

三、创新

本次“李宁羽毛球2018汤尤杯营销推广”对于品牌方李宁来说是一次大胆而又充满创新的尝试，热衷于举办线下活动及羽球会活动的李宁，第一次采用H5互动页（）作为宣传载体，出现在信息流媒体中。裸眼3D和VR全景技术在H5互动页中完整展现，为观众打造了一个近乎于实景的国家队更衣间，首次拉近国家队与千万观众的举例。最终获得千万级曝光、百万级点击。并为李宁找出了符合品牌的用户画像、观众更关注的赛事和更吸引观众的互动玩儿法，在今后的新媒体信息流投放中做到有据可循。

“李宁”，一个充满国家情怀的品牌在近年来的走秀、比赛中不断引发一串串喝彩，天脉也有幸成为本次营销推广的推手，为李宁打造“羽毛球品牌核心形象”和“传播品牌优势” 提供传播策略和支持，配合2018汤尤杯赛事传播，实现新的跨越聚集势能！

四、成果

总曝光：1000万+

总点击：250万+

点击率：2.2%+

针对本次赛事录制的抖音小视频约25000条