天猫超级聚享日诣在为消费者打造年度100个理想生活场景的解决方案。

在天猫内衣品类中，文胸是内衣行业品牌力第一品类，成交第二大品类，且2018年增幅是内衣各品类之首。

因此，我们需要：

1.帮助天猫首创超级聚享日-Bra蜜桃节；

2.为天猫平台沉淀7月“文胸BRA节”IP，为后续行业沉淀用户心智；

3.扩散活动信息，进而充分扩大“蜜桃节” 的知名度和影响力；

4.不同功能和场景搭建下，支持文胸品牌力升级透传、实现文胸品类突破的解决方案。

5.打造场景品类的双11——创造场景，激发消费欲望引导用户知晓“蜜桃节”，并在天猫“蜜桃节”上形成购买；

二、策略与执行

通过洞察，我们打造“蜜桃女孩拥有蜜桃罩杯”人设，以及将“7月旅游季，让我们穿上蜜桃文胸一起去打卡” 场景化，围绕“天生多面，不惧展露”的活动主题，以态度海报、站外微信传播、H5、线下快闪、站内直播贯穿整个campaign，借助话题引发关注，引流至天猫平台，提升传播声量及带货诉求。

1）预热期：

11家Bra品牌线下、线上联合发布态度海报，抛出蜜桃节主题#天生多面 不惧展露#话题和活动，引发互动及关注。

2）蓄水期：

Step1：“Pick今日份蜜桃装” H5上线助推，鼓励女性“蜜桃无需隐藏，女神不止一面”，引导站内购买。

Step2：微信KOL软文传播，强势曝光品牌及蜜桃节，引流至H5。

3）爆发期：

Step1：线下快闪+带货网红直播，带动粉丝关注互动，引流天猫平台提升销量。 

Step2：综合门户网站及时尚女性网站多元化的媒介投放及合作，增加品牌以及活动的曝光量。

三、创新

1）玩法创新：

创意方案包含线上线下的整体玩法，以#天生多面 不惧展露#为big idea，借内衣解放女人天性，打造2018内衣穿搭新趋势，极具创新性且自带话题性。

2）线上传播创新：

站外social（官微&官博）联合传播，配合站内带货网红直播，达到拉新、留存、复购，提升消费者对品牌信任度，形成共振引导TA权益，引流至天猫平台，提升销量。

3）线下活动创新：

制造品牌营销事件，通过快闪店与百变秀场的线下活动抢占新零售先机。

细节布置：所有产品采用精品相框陈列方式，凸显品牌调性；采用桃心、火烈鸟、鸟笼等网红元素，打造打卡圣地，吸引TA引流EC；

互动形式：智能云货架及现场互动，记录TA行为，沉淀品牌资产，有效提高用户参与积极性；现场走秀，有效吸引眼球，加深活动及品牌印象；

四、成果

1.天猫Bra蜜桃节活动期间，线上总曝光数达20，0000+；

2.活动页面浏览人数达8000+；

3.直播2小时内，最高观看人数（PV）达40000+，点赞累计30,089次。