上海市场，快餐市场竞争异常激烈，根据中商数据品牌库数据显示，2017年进入上海的首店品牌约有226家餐饮品牌，其中全国首店有134家。网红品牌的诞生满足了消费者的猎奇心理，更愿意付出一定的时间和金钱成本。如何走出这样的困境，找出一条属于自己品牌的出路？如何在各品牌中抢先抓住年轻人的心智？为求突破，品牌与 2018上海草莓音乐节进行跨界合作，聚焦年轻人，精心打造了以明亮柠檬黄“集装箱”造型品牌区。3天面向6万消费者进行互动，结合音乐视觉等艺术表现形式，通过一系列的互动体验来圈粉，设计全新场景打造品牌体验，与消费者增强情感的联结。从“集装箱”品牌区域，周边产品，社交媒体，线上直播，合作方媒体支持，大量曝光。活动期间成为年轻人网红打卡之地，活动后引流至门店兑换那么大鲜柠特饮提升品牌好感度。

二、策略与执行

目标受众群体：

主要集中于18-30岁的年轻人，有一定的消费能力且喜欢聚会，有个性并对于时尚潮流有敏感嗅觉，外表看上去积极阳光，但由于生活和工作压力，独处时内心会有很多小心酸，无法说出口

目标：

提升那么大系列新产品平台知晓度，极大化的品牌曝光，与年轻消费者进行互动提升品牌好感度

消费者洞察：

现在的年轻人活跃于各种“社交”，他们追求的是“网红”文化，喜欢打卡拍照并分享与社交媒体。在上海越来越多的品牌跨界合作，打造好玩有趣的快闪店，通过全新的场景营销来吸引年轻人与品牌互动体验。这些年轻人同样也喜爱音乐和潮流文化。因此，与上海最IN 的音乐类潮流打卡圣地‘草莓音乐节’合作，打造全新音乐类场景体验，又是一次全新的跨界合作突破

策略性创意：

以“那么大系列，你噪吗”为主题，携“那么大系列”入驻上海草莓音乐节，给你一次独特的夏日“酸爽“体验

营销传播策略：

这个五一，与上海最IN 的音乐类潮流打卡圣地‘草莓音乐节’合作，打造全新音乐类场景体验，又是一次全新的跨界合作突破。

预热炒作，提前2天在麦当劳官方微信发布活动信息，麦当劳以“那么大系列，你噪吗”为主题，携“那么大系列”入驻上海草莓音乐节，结合音乐、视觉等艺术形式，给广大乐迷带来新鲜有趣的互动体验，增添了一份独特的夏日“酸爽“体验。并邀请麦粉留言回复自己最喜爱的歌曲，点赞最多的可以获得两张草莓音乐节门票，更抽取限量T恤等周边礼品。

在为期三天的上海草莓音乐节现场，麦当劳设置了以明亮柠檬黄为主色调的“集装箱”造型品牌区，以萌萌的“小心酸IP”为主角，让广大乐迷在互动区写下或者唱出日常生活中的“小心酸”，也可绘制个性柠檬，放进柠檬推车，在音乐节自由、多彩的氛围中释放自己。通过时下流行的抖音平台进场拍摄和传播。

此外，麦当劳还在音乐节现场为参与互动的乐迷准备了独家福利：“那么大鲜柠特饮”礼品券；通过现场扫码关注麦当劳官方微信公众号，还能获得麦当劳专属徽章，让年轻乐迷沉浸音乐狂欢的同时，更有惊喜福利和精彩互动。

那么大“柠檬黄”集装箱强势亮相2018上海草莓音乐节

那么大产品LED Neon Light，彰显魔都时尚质感

表情包翻转板产品IP无缝连接，生动打造产品记忆点

互动区域潜藏“心酸”抗衡惊喜，解放年轻天性

看完了别人的小心酸，不如写下自己的心酸。消费者可以在道具柠檬上写下一段话或则一个涂鸦和表情，表达自己的想法，并放入黄色小推车中。

音乐节当然要“噪”起来：带上柠檬最潮道具，大声唱出带有“柠檬”和“酸”的歌曲并将视频上传至抖音，可获得那么大鲜柠特饮免费兑换券1套哦~

那么大美食的那么大展示，趣味也要那么大

柠檬集装箱诱惑铺满，强力吸睛欢迎围观

扫码送限量定制IP徽章，萌翻草莓音乐节

三、创新

那么大柠檬集装箱，创新性打造现场潮人打卡圣地，品牌成功连接年轻人

抖音短视频传播，用年轻人的表达方式传播活动内容